1在解读四季城项目的营销总案前，为了让总案的结构更清晰、更直接的展现，我们将整份方案大致分成上篇——“思路概念篇” 、下篇—— “营销执行篇”两大部分。 那么，本案我们则以上篇——“思路概念篇”作重点阐述，该篇主要由“企业品牌”及“产品亮点”两大部分组成，而在实际推广执行中这两部分属于项目先行铺垫作用，包含了“区域发展”、“企业口碑”及“产品创新”等三大卖点的信息输出部分，通过整盘的考虑这两大部分是作为企业及项目的腾飞奠定决定性的根基 序 言上 篇 思 路 概 念 篇5 “腾飞”展示图（一）： 解读： 选用凤凰，代表的是尊贵、崇高、贤德的象征； 含有美好而又不同凡俗之意； 出于对美好事物的向往和追求； 寓意散发全身光辉，展翅高飞； 7 “腾飞”展示图（二）： 解读： 选用白马，代表的是卓越、傲视、奔腾之意； 在群马中白色显而易见； 有昂首挺胸带领群雄之能力； 寓意领导市场，迈开大步，一跃冲天； 为什么要腾飞10 北城： 市政府搬迁、地铁到门口、大明宫的启动、客运站的运行… 北城在腾飞， 大未央版图的经济在腾飞， 北城根深蒂固的我们，若再不腾飞，更待何时？雅荷： 雅荷16年来与新北城共争荣光， 雅荷在西安的16年见证了创建“百年品牌”的力量， 16年来的积累，16年来的沉淀，16年来的蕴藏， 我们一直在等待：春天过了，四季来了， 之前的我们颠覆了“春天”，而“四季城”等待我们的是腾飞！腾飞： 我们感谢西安，感谢广大业主对我们多年来的支持， 我们将以真情回馈社会、回馈业主， 我们需要腾飞，必须有个坚固的平台， 我们已经拥有“老字号”企业作为根基，无数项目的完美开发作为支撑，我们已经有过“春天”的绽放， 那么“四季城”的腾飞，我们势在必行 13 终言： 腾飞绝不是一句口号，更不仅仅是我们的理想， “她”是我们的自白，我们的态度，我们的决心！ 我们要告诉社会， 人不能在合格或良好这高度就停步不前， 人一定要保持要做得更好，要做的更完美，永远勇于向上的精神， 这就是雅荷的态度、雅荷的精髓、雅荷的永远不停止的步伐， 只有腾飞，才能让我们到达这种境界， 让我们的企业，让我们的项目与北城与西安一并腾飞吧， 让我们飞的更高，飞的更远！15 我们怎样腾飞陕西西安新大陆（集团）有限公司前身——海南新大陆房地产开发有限公司1988年成立于海南海口市，历经十多年的艰苦创业，形成了已以房地产开发为龙头，集物业管理、园艺绿化、工程装修与家庭装饰为一体的现代化企业集团。 新大陆集团于1993年进入西安房地产市场，创建了西安雅荷房地产开发有限公司。经过多年的努力，先后在西安成功开发了以“雅荷”为品牌的一系列房地产项目——雅荷花园、雅荷智能家园、雅荷城市花园、雅荷山庄、雅荷翠华小区、雅荷中环大厦、雅荷春天等 。在西安引起了强烈反响，已成为西安最具实力的房地产开企业之一，在西安地产界享有“南紫薇、北雅荷”的美誉。 同时，公司狠抓内部结构调整，优化产权结构，增强市场竞争力。打破传统经营观念，建立顺应市场环境的现代企业制度，用科学的人力资源管理和良好的经营环境吸引人才，营造积极、良好的企业文化和核心价值体系 营销认识雅荷地产一直秉承“以满足客户需求为目的，保持永续经营，做均好性企业”的经营理念，将以更优质的产品与服务，逐步实现做“中国最具影响力房地产开发商”的企业愿景。 通过以上企业及项目的发展历程，我们发现企业品牌、企业的内涵及项目的创新性，是我们雅荷地产立足西安的最大竞争力。而且每个项目的推出都将代表着我们促使市场推向另一个高峰。这也是我们每个新项目推出的最大亮点，也是我们营销的基础。但我们并没有满足，我们要继续前进，继续征服前方更高的山峰。 那么我们必须从我们的基础——“营销”上抓起，而且是两手抓（一手抓企业，另一手抓项目）。并通过营销组合拳，将攻坚部分拿下，将企业及项目整体推向腾飞；腾飞组织及架构图通过上述的组织及架构组成，我们可以明确看出，“企业口碑”及“产品创新”两个部分是直接影响我们雅荷地产及四季城项目能否顺利腾飞的先决条件，那么以下将针对这两部分作出详细的阐述； 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看