大连强势品牌机构 400-800-8845
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致力于 创造中国商业地产主流价值
核心传播思路制定
强势品牌机构企划提案框架：
阶段攻击策略表现
标识应用基础表现
推广总策略制定
广告语、定位语
项目标识及应用
各阶段的诉求及 平面表现
有讲究的人，明白都会中心的生活姿态！
一定！是的！
具备感知力的次主力客户群
趋于模仿或推崇者
靶心客户 项目的主力客群
对话 引导 引领
强势品牌机构手段： 由靶心客户到边缘人群的引导示意
1.本项目主力客群，是城市的中坚力量， 是与本项目直接对话的一群人。 2.这群人的生活观，正是本项目呈现的， 两者相互呼应，达到共鸣。 3.本项目主力客群的对生活的认知观，是先进的， 并能引发次主力客群感知，从而产生引导作用。 4.我们对其他客群的定义是趋于模仿者， 也同样是在这种生活态度、观念，打动其购买欲望

大都会时尚购物广场主力客群的DNA 在生活中讲究细节，追求精致，从不随波逐流。 在生活中讲究品味，追求品好，从不将就而安。 在生活中讲究品质，追求品牌，从不以次讲究。 在生活中讲究自由，追求自我，从不随遇而安。 总之，他们是群有讲究的人！
靶心客户是谁？客户领袖是谁？
满足主力客户，并非给他们灌输，怎么生活、怎么居住…… 从而让主力客户，带动次主力客户，影响其他客户

……
一句话怎么打动他，让他明白：
大都会时尚购物广场，并非人云亦云的购物，是为他量身定制的！
专属性
世界级HOUSE
满足生活空间的需求
都市性
国际级大型配套
满足都市生活的向往
创新性
空中购物区
满足独到的生活品味
中心性
城市中心，核心地标
实现中心定位的价值
全面性
大都会时尚购物广场
实现他对生活的要求
知道大都会的商业，
Pay attention to of person, know WanRun international square of form a complete set, is a kind of trend guide!
有讲究的人，
是一种潮流的引导者！
有讲究的人，懂得细节，是一种无处不在的价值！
Pay attention to of person, is a kind of delicate thoughtful!
项目推广策略制控图：
大都会时尚购物 广场推广系统
刚性传播
柔性传播
企业会 答谢会 参观考察之旅
《企业内刊》
大众传播
户外媒体 （广告牌/公车/灯箱/立柱/围墙/楼体） 平面媒体 （报纸/杂志/网站） 外展场地 （老城区/大商场） 项目案场（包装/物料/展架/玻璃贴）
文化传播 企业媒体
*360°的精准设置，实现传播最大价值
分众传播
活动/事件（邮筒直邮/节日活动/项目活动） 病毒传播（网络邮件/论坛炒作）
内文：
有讲究的人，擅长善待自己！
大都会时尚购物广场/位于市中心，城市最繁华的地方/给有讲究的人，打造的世 界级HUOSE/国际大型商业SHOPPING MALL，拥有城市顶尖生活的配套/交 通便利，人车分流系统……这里都有 无论，你是怎么擅长/这里商品多/餐厅多/咖啡厅多/方便生活/善待你一生
配标：
大都会市场购物广场，给有讲究的人
主标：
大都会时尚购物广场营销策略： 1、活动具有广泛影响力及不可替代性； 2、充分进行资源整合； 3、引领时尚、潮流、自成一体； 4、推广诉求精准、到位，定向吸引客流； 2、活动且具独创性，能引起本地消费热潮； 5、结合时事热点； 6、定向吸引周边客群； 7、活动具独创性，可传播性及可参与性； 8、要具备当地喜闻乐见的特点；
讨论题
培育期购物中心的特点？经营策略？
1、市场认知度不高，客户忠诚度不高； 2、局部业态定位及品牌落位不合理； 3、客流不稳定，购买率，销售额低； 4、经营业绩波动大，收租收费困难； 5、服务管理规范性欠缺； 6、团队业务水平有待提高，需加强磨合； 7、商家及顾客满意率差、投诉率高； 8、前期遗留问题较多；
培育期购物中心的特点
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