【 推广策略案 】 万 科 东 丽 湖 发 展 商：天津万科地产 品牌整合：北京红鹤沟通 提案时间：.1 PART 1 “生态论坛”传播方案 目录 Contents PART 2 Lake+执行方案 一、〖传播策略〗 二、〖创意 Idea 〗 三、〖执行战术〗 一、〖传播策略〗 二、〖传播战术〗 三、〖推进计划〗 “生 态 论 坛” 传 播 方 案 【生态之城传播战术核心问题说明】 1、如何以生态优势切入市场，营造大盘优势？ 2、如何合理调动天津社会舆论，通过政府导向炒做东丽湖区域生态优势？ 3、如何将社会舆论与政府话语融入到万科东丽湖的大盘体系中； 4、如何通过多维度、多层面、丰富的营销手段使本案所倡导的“国际先进的生态居住理念在天津深入人心？ 一、传播节奏 预热期2.1-2.25 1、新形象登场 2、炒作天津城市生态观念 3、论坛信息告知，充分预热 公示期 2.26-3.4 1、制造天津城市生态规划悬念 2、论坛强势宣传 3、本案生态概念理性传播 展示期3.5-3.6 1、论坛进程跟踪报道 2、渲染天津城市气氛 解热期3.7-3.20 1、整合政府、社会、论坛等深度传播生态理念 2、解读本案生态居住理念 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 过渡期3.21-4月 1、“生态体验馆”开馆 2、宣传区域利好为Lake+推售蓄势 NO.5 【生态之城概念传播计划一览表】 政府导向力度曲线 社会导向 万科东丽湖 二、传播战术 一、户外广告战术组织 作为具有昭示性意义的户外广告系统，本案“生态之城”推广阶段最先亮相的媒体： 1）形象导入及维护：2月1日新形象登场，使用现有户外广告资源，直至5月份“生态之城”概念传播期结束，以保证阶段概念的稳定传播； 2）主题街道战术：为能够更有力的传播本阶段核心事件——生态论坛，形成城市话题，强化本案所倡导的国际化湖居生态理念，建议将南京路至曲阜道路段作为本次论坛的形象街道，以灯箱、道旗为传播载体，从2月26日起至3月26日覆盖公示期、展示期及解热期，全程推广本次论坛 户 外 创 意 展 示 VISION 二、论坛组织方案 与 城 市 共 生 ——人居生态可持续发展论坛 时间：05年3月5日—3月6日 传播口号：生态 引导城市变革 【“NEW LIFE论坛”内容及组织形式说明】 1、主旨 由万科集团发起，着眼于中国城市化、工业化快速发展的态势下，对资源与环境的“掠夺”式开发利用，所带来的对环境的严重破坏所产生的人口增长、资源短缺、环境污染等为主要特征的中国城市普遍“生态危机”；参考国内外成功的城市生态开发模式；探讨合理的城市生态规划、集约化发展的、良性的、理想的中国城市发展模式；进而基于天津〈2020天津城市规划〉研讨天津生态问题的解决方案；并以此将万科东丽湖作为样板模式推向天津城市生态发展的头羊位置 2、组织形式建议 A、运作模式：建议以联合发起的手段，由万科集团主办，与天津市城市规划部门、世界城市生态学研究机构共同运做本次论坛，升级影响力； B、论坛模式：三会一行 主讲人与问答模式 圆桌会议与发言人 主题午餐会模式 万科东丽湖样板示范模式 注：主题午餐会形式 3、论坛议程建议 （一）、西方模式与中国模式 内容：中西方生态规划样板城市介绍及探讨 形式：主讲人+圆桌会议 （二）中国城市30年生态现状 内容：总结中国城市生态发展的症结与弊端 形式：圆桌会议 （三）、狭义生态与广义生态 探讨生态环境与城市规模、经济增长、人口变化的相互关系，探求合理的、可持续发展的城市生态集约化发展的理想模式。 议题一：生态环境与经济环境 探讨生态环境对城市产业经济的影响与互动关系，探讨合理的产业生态模式； 议题二：生态环境与社会环境 探讨生态环境与城市文明、城郊区边缘效应、人居生态的影响与互动关系，探讨合理的人居生态、城市生命支持系统生态模式； 形式：主讲人+圆桌会议+主题午餐会 （四）、天津复兴与生态规划 研讨天津生态现状，参考〈2020天津城市规划〉，为天津城市生态问题寻求更为合理的解决方案 议题一：天津城市生态构成 议题二：天津生态现状评介 议题三：天津城市生态发展与解决方案 形式：主讲人+圆桌会议+主题午餐会（〈2020天津城市规划介绍及讨论） 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看