【推广策略案】 万科东丽湖 发展商：天津万科地产 品牌整合：北京红鹤沟通 提案时间：2005.1 PART1 “生态论坛”传播方案 目录Contents PART2 Lake+执行方案 一、〖传播策略〗 二、〖创意Idea〗 三、〖执行战术〗 一、〖传播策略〗 二、〖传播战术〗 三、〖推进计划〗 “生态论坛”传播方案 【生态之城传播战术核心问题说明】 1、如何以生态优势切入市场，营造大盘优势？ 2、如何合理调动天津社会舆论，通过政府导向炒做东丽湖区域生态优势？ 3、如何将社会舆论与政府话语融入到万科东丽湖的大盘体系中； 4、如何通过多维度、多层面、丰富的营销手段使本案所倡导的“国际先进的生态居住理念在天津深入人心？ 一、传播节奏 预热期2.1-2.25 1、新形象登场 2、炒作天津城市生态观念 3、论坛信息告知，充分预热 公示期2.26-3.4 1、制造天津城市生态规划悬念 2、论坛强势宣传 3、本案生态概念理性传播 展示期3.5-3.6 1、论坛进程跟踪报道 2、渲染天津城市气氛 解热期3.7-3.20 1、整合政府、社会、论坛等深度传播生态理念 2、解读本案生态居住理念 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 过渡期3.21-4月 1、“生态体验馆”开馆 2、宣传区域利好为Lake+推售蓄势 NO.5 【生态之城概念传播计划一览表】 政府导向力度曲线 社会导向 万科东丽湖