广州 · 北京 · 上海 www. blue–ad 浏览一下案例 （品牌部分）[区域优势品牌如何成长为全国强势品牌] How a Regional Superior Brand Becomes a National Strong Brand1、中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟； 2、把吸烟的生理、心理感受符号化地表达出来； 3、从区域第一进入全国排名前三； 突破点：背景扫描： 1999年，白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题； 其包装已为当地人熟知，但符号元素只是当地小古迹，成为进军全国的视觉语言障碍； 当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴核心思考： 消费者为何吸烟？——现实充满无奈，但精神、意志、和思想永远向前飞翔； 如何在继承原有品牌资产的基础上，塑造符合时代、跨越地域文化的品牌核心价值和传播语言？ 如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想？解决之道： 白沙品牌 原有品牌资产 白鹤 白沙古井 存在问题 解决方法 新的形象画面 对应的寓意 白沙意味着 与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系 让白鹤由静而动，飞起来 让有限的井变为广阔的水 飞翔的白鹤 宽阔的有雾气的湖面 人飞翔的手势 象征吸烟的感受 象征白沙古井和烟 象征人对烟的渴望 飞一般的（吸烟）快感 主形象画面 新的VI系统 文化手册 银世界包装与展示 金世纪展示[强势品牌如何开展区域化营销传播] How A Strong Brand Carries Out Regional Marketing and Communication福建市场，第一支将品牌定位与体育营销相联系的啤酒； 跳出福建啤酒市场的渠道血拼，针对小众群体做个性；上市当年实现单品销量居福建啤酒市场首位； 利用传播环境，运用创意性媒体，达到“花小钱、办大事”的效果； 突破点：背景扫描： 青岛啤酒是国际上唯一知名的中国啤酒品牌，但在福建市场却屈居雪津、惠泉两大地方品牌之后； “青岛新100”与“大白鲨”两个不同的品牌要同时推出； 地方上的渠道已被两大地方品牌占据殆尽核心思考： 如何利用青岛啤酒品牌优势资产？ 如何界定两个子品牌的个性？ 在地方强势品牌的夹击下，如何快速站稳脚跟并取得销售业绩？解决之道： 制定了“高端渗透，快抢中档”的营销策略和个性化入闽的品牌传播策略； 为青岛新100界定的品牌个性是“成竹在胸，勇于拼打”，传播主题是“赢在胸有成竹”； 为大白鲨界定的品牌个性是“富于挑战的年轻活力”，传播主题是“运动有我” 系列软文先登场 系列软文先登场 报广奠定品牌的气势 促销礼品 浏览一下地产作品（部分） 公司服务过或正在服务的地产项目 十五年来，我们服务的地产项目不下100个 北京：东润枫景、保利垄上、万通龙山书院、悠乐汇、燕莎后、峻峰华亭、 万年花城、观澜国际花园、曙光花园、万象新天等等 上海：万科红郡、佘山3号、万科假日风景、水清木华、天安别墅、银都名墅 新明半岛、中环凯旋宫等等 广州：星河湾、荷塘月色、云山诗意、花花世界、罗马家园、东方夏湾拿 锦城花园、中海名都、保利花园、白云高尔夫、翠湖山庄、金麓山庄 广州奥林匹克花园、南景园、星汇园、荔港南湾等等 杭州：亲亲家园、山水人家等 天津：万科水晶城、格林世界等 深圳：万科四季花城等 东莞：景湖春天、景湖湾畔、东莞十三碗等 宁波：亲亲家园等 贵阳：山水黔城等 …突破： 1、在地产行业率先提出“品质论”，星河湾有了自己的品质蓝皮书； 2、从地产消费中洞察出审美趋势，让“阶层”和“产品” 对话； 3、重新定义豪宅，让价值超越价格； 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 2002年 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看