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蜀南竹海·三江湖 国际旅游度假区文化策划总案
导言
文化是旅游的灵魂，也是文旅产业发展不可剥离的元素，在塑造地区个性特质，提升区域品位，维护文化多样性，维系代际延续性等方面具有举足轻重的作用。如何使历史文化积淀形成的区域文脉得以承续，使之成为区域发展取之不尽，用之不竭的源泉，如何让中华文化基因融入文旅项目打造中，使文化与旅游和谐统一？ 高举弘扬中华文化旗帜的蜀南竹海·三江湖国际旅游度假区将对此进行精当诠释：重拾历史长河中流淌中存留下来的国学文化记忆碎片，为生活在这片土地上的人们打造找寻心灵归宿的地方——国学文化家园

是什么
我们需要表达什么文化？ （文化主题）
文化主题如何表现？ （产品策划）
如何确保项目顺畅实施？（项目保障措施）
为什么
国学文化
宏观背景
行业形势
区域市场
项目本底
投资机遇_应当做
自然人文禀赋_能够做
政府配合
社会资源整合
资金实力
运营能力
企业努力
政府支持
国风书院
产品认知
中国院子博物馆
（文化创意产业园）
亲水小镇
农业产业园
国际会议中心
淯江画廊
竹盐温泉
自驾游大本营
养生度假产业
核心产品
重要产品
配套产品
类比项目
表现手法（文化、形式）
运作方略
项目展望
户外运动基地与健康绿道
文化解读4
田园文化
农耕文化
耕读文化
儒文化
国学文化
在文化与旅游结合的基础上，彰显项目立意高度：川南田园生活——农耕文化——耕读文化——儒家文化——国学文化
格物致知正心诚意 修身齐家治国平天下 耕——读——仕——隐
“国学文化度假区”
文化主题文化解读
国学：中华文化之学。 自先秦时期的诸子百家学说，至汉武帝“罢黜百家，独尊儒术”，中华民族就形成了以儒学文化为主流的文化体系。自唐起始，又融入了佛学文化。迄今，国学文化形成了以儒学文化为主轴，道学文化与佛教文化为两翼，诸子百家为集群，共同支撑中华文化大厦的构架。在此暂冠以“新儒学”或“新国学”。
文化主题定位： “国学文化”
文化主题
宏观背景： 【中央文化政策】 10月15日至18日召开的中共十七届六中全会，审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，确立“文化强国”大战略。 “培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。” “建设中华民族共有精神家园”
【四川文化政策】 11月9日，中共四川省委九届九次全会审议并通过了《中共四川省委关于深化文化体制改革加快建设文化强省的决定》，吹响了加快建设文化强省的集结号

文化主题
宜宾市文化市场（产业）“十二五”发展规划
“全面贯彻党的十七大、十七届四中全会精神，按照市委、市政府的总体部署，以科学发展观为统领，推动文化市场、文化产业发展，全面完成文化市场、文化产业综合执法改革，增强文艺团体发展活力，紧紧围绕宜宾力争走在川南经济区前列和建设文化强市的目标，繁荣文化市场、文化产业，推动我市文化大繁荣大发展更上一个新台阶。” “发展长江上游文化产业，繁荣我市文化市场。” “依托旅游资源相对富集地区，大力发展旅游演艺、农家休闲娱乐、旅游艺术品等文化产业，实现文化与旅游的关联互动，大幅度提高文化与旅游产业附加值。整合资源、统筹规划，在旅游景区打造文化产品，培育壮大旅游文化市场、文化产业。突出地域、民族文化特色打造精品剧（节）目发展旅游演艺，提高文化产品的经营能力和水平。”
文化主题
行业形势： 中国文旅产业方兴未艾，产业链之长，规模之大，增长之快 ，中国将成为世界第一大旅游入境国，目前，我国文旅消费总量7000多亿，缺口达3万多亿。 国际上 旅游产业素以平均高于全球GDP1%至2%的速度增长，产业链不断延长，文化休闲、养生旅游正兴起。我国旅游总收入增长约20%，旅游人数同比增长超过10%以上，其中入境人数增加10%。我国旅游消费需求已达爆发性增长的基线，随着公众假日、休息日、带薪休假等休息时间趋近于中等发达国家水平，一个巨大的旅游消费市场将在“十二五”时期加速形成，旅游成为城镇居民生活的基本内容与刚性需求，到中国将成为世界第一大旅游入境国与第四大旅游出境国。 官方数据显示，中国文化产业增加值达8400亿元，我国文化产业增加值逐年巨幅攀升。文化产业成为我国新的经济增长点，近年文化产业平均增长速度高达17%以上，比同期GDP增速高出10个百分点左右，不仅高于传统产业的增速，而且还高于同为朝阳产业的电子信息等产业的发展速度。 现阶段我国文化消费总量为7000亿元左右，而正常的文化消费应在4万亿左右，缺口达3万多亿，增长空间极大。
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