万达 — 国际城 整体思路 ●品牌扫描 关键问题 ● 品牌整理 ● 品牌资产 ● 品牌蓝图 ●行销策略 ● 定义竞争者 ● 制定竞争策略 ●品牌一致性 ● 巩固 ●媒介策略 ● 建议 ●产品策略 ●领先和跟随 ●滞销的品牌 ●定价策略 ● 领导品牌 ● 新的产品组合 ●接触点定义 ● 定义目标受众 ● 定义接触点 ●创意策略 ● 调整 ●最佳的传播 ● 定义途径 ●促销策略 ● 线上媒体 ● 线下活动 思路一： 看我们的项目： 项目位居铁西兴华街黄金地段，总建筑面积90.58万平，呈现第三代城市综合体，拥有五大住宅组团、四条商业内街、30万平万达商业体、星级酒店、幼儿园组成。 万千百货—6万平超大品质商业购物 万达国际影城—铁西首家影城，国际级影城标准。 国美—中国家电连锁领军企业 一兆韦德—蜚声世界的时尚运动专家 我们还有：神采飞扬电玩城、大歌星KTV… … 看全国万达： 万达 是风向标 北京标 上海标 重庆标 苏州标 在中国，近40座城市综合体沸腾中国 沈阳 万达广场 打造铁西万达商圈 我们拥有一个城市的必备硬件， 万达造了一座城 世界发达国家中，有西方七国集团(G7)： G7：美、英、法、德、意、加、日组成。 即7国集团首脑峰会（G7）的前身 思路二： G：For gray balance 7: （7种颜色），cmyk，rgb 在兴华街… … 铁西7雄（兴华街由北向南）： 呈现G7： 瑞典宜家→红星美凯龙→铁百→新玛特、国美→万达广场→家乐福。 即铁西商业区7国，打造以万达为首的商业区 沈阳西部G7正在形成… … 项目定位 品牌核心 目标人群定义 品牌定位 核心资产 品牌个性 万达广场—美国梦 有投资、自主、换房需求的人 安全-诚信 历史 文化 商业 住宅 综合体 ？？？ 现有品牌（万达）产品的梳理 品牌是一种信仰 信仰— 去传达教义，去感染众人 让更多信徒来接触 ROI TRACKER 如何让沈阳人成为我们的品牌的信徒 信仰，必须有一套中心思想 品牌就是战略 建议：构建沈阳万达的中心思想 万达广场美国城的概念 我们的住宅→美国城 我们的商铺→美国街 我们的公寓→美式小豪宅 为什么我们打造“美国城” 市场是检验真理的唯一标准。 沈阳一直是“崇洋媚外”的城市，也是一座渴望与国际接轨的城市。在沈阳市场上那些“洋名”项目如兰乔圣菲、桑堤亚纳、建赏欧洲、巴塞罗那、普罗旺斯等楼盘，都以优异的销售业绩创下市场奇迹。 “美国城”代表着现代、开放、积极的生活方向，及世界级居住文明，与万达集团之“造城理念”如出一辙 国际万达 美国城 90 万㎡ 美式城市综合体 宅间特色园林陶怡西部 工业大学近守为邻，国际生活从此开启 45万平美式 生活 傲居新沈阳西部G7之首 30万平商业街区配套 40-145平曼哈顿式豪宅 国际万达，巨资打造 沈辽大路畅游生活 核心价值 万达美国城 国际万达，再造美国城 从水库图出发…… 品牌定位 商业规模 品牌基因 品牌议题 形象推广 万达美国城铁西G7之首 以美国之首的G7集团 定位推介： 万达美国城—— 铁西第一街区 铁西中央大道—— 七雄聚首，万达领军 推介拓展： 一：以美国著名城市命名--住宅公寓组团 A组团 西雅图 B组团 波士顿 E组团 纽约 D组团 底特律 C组团 芝加哥 公寓 洛杉矶 推介拓展： 一：以美国总统命名—商业内街 林肯街 罗斯福街 华盛顿街 奥巴马街 克林顿街 沈阳总统大厦为什么名企云集 “总统”代表着身份的高贵，代表的是一种地位… … 策略分析 客众分析 客户体验主要类型 价格 Price 关系 Relationship 品牌形象 Brand lmage 便利性 Convenlence 产品 Product 服务 Servce 顾客customer 我们的通路在哪里？ 内容 内容 内容 内容 口碑 影响消费者的关键-以内容拉动口碑 国际万达-沈阳造城 路牌围挡 报纸广告 朋友 Sp活动 消费者不是因为你的产品而来,他们因为你的故事而来， “王婆卖瓜”的时代已经过去，现在是故事大王的时代 通过活动感染客众 接触点 Contact Point Sp活动 接触点是制胜关键 消费者的品牌认知来自 接触点的品牌体验 以此开始体验式销售 品牌传播系统 – ROI蓝图 体验 美式 生活 美式样板商街 美式风情活动 继产品经济和服务经济之后，体验经济时代已经来临 ——《哈佛商业评论》 美式样板商街 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看