产品的更新和新产品的渴求度正在提高
因此，在发展商这方面，保持对市场的适度超前是必要的
消费者比发展商预感的要成熟得快
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第二级
第三级
第四级
第五级北京智联顾问/北京联鉴视创广告公司/北京智联建邺房地产经济公司
我.们.的.地.产.观
关于第二营销渠道（即口碑营销）：销售周期在
一年以上，项目20％左右的销售单元都是通过亲
友介绍等人际传播来实现的
在二线城市，由于城市的物理范围有限，口碑传
播成为了重要信息传播手段
所以，对应本案的性质，口碑的塑造对于本案是
至关重要的
PART2关于口碑
小众
个人
大众
大众
小众
个人
传
统
渠
道
口
碑
渠
道
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我.们.的.地.产.观
PART3关于品牌
品牌是产品与消费者之
间情感互动的桥梁，品
牌不只是产品、商标或
一句形式化的口号,它是
产品质量、服务承诺的
载体，是消费者购买的
情感依归、心理需求
13品牌知名度
品牌推崇度
品牌满意度
品牌忠诚度
我们倡导建立
品牌资产，并实现
品牌的附加值。
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