武重项目整合传播策略 城颂 本策略案属严格保密级 2008.01.20 ［第一回合：资源盘点］ 我们认为，本案的资源优势，必须深刻理解以下三个方面的特殊属性。 这块地——武重对武汉人尤其是武汉富人而言，意味着什么？ 这个项目——武昌城区中心的百万规模，对城市意味着什么？ 这个企业——上海复地对武汉地产消费者而言，意味着什么？ ［这块地—沉淀一个时代的印记］ 这块地属性界定 城市繁华处 历史人文地 文教书香区 省府行政圈 绝佳景观带 【城市属性】 地处城市繁华处。 一个洪山广场、中南徐东两大商圈， 奠定了这里至高无上的地位。 这块地 【景观属性】 湖，是大武汉引以为傲的资源， 湖之大，湖之多，湖之秀， 除了杭州，没有哪一个城市能与之媲美 然而， 能够占有湖的项目并不多， 能占有两个以上的湖的项目更寥寥无几。 我们的项目，恰恰在东湖和月湖之间， 但，并不止于湖 这块地 水果湖——省府大院核心区， 是武昌的心脏， 也是整个武汉行政办公的心脏。 项目与省府大院为邻， 在这个半径内， 商业、政务、高端生活等资源汇聚， 其影响力足以辐射整个武昌， 自然而然，项目在这个半径之内， 甚至可以说，是在这个半径内最接近圆心的地位 【行政属性】 这块地 一大轴线、多点平铺的格局， 让这里浸淫着书香门第的气息。 一大轴线——黄鹂路的报业传媒一条街， 多点平铺——博物馆、省文联、武汉大学等知名学府环绕 【文教属性】 这块地 这是一块不平凡的土地， 除了上述种种丰富资源， 它还是一片凝聚着武汉精气神的土地。 让我们来看看， 这块土地的记忆， 这块土地的沉淀， 这块土地的精神， …… 【历史人文属性】 这块地 武重、武钢、武船、武锅，这些武字号大型国企，是武汉曾经的工业顶梁柱：是新中国工业起点的里程碑。是武汉本土产业腾飞第一步。是大武汉上世纪的荣耀写真。是新世纪生活方式的策源地 当时的武重，是武汉的骄傲： 武汉民间流传着这样一句谚语：“武字号打一个喷嚏，武汉就要闹感冒” 30年“武字号”的风光，是武汉傲居华中之首的根本原因。 当时的武重，是武汉人的骄傲： 《大武汉》上如是说“那时候能进武重的只有两种人，一种是大院子弟，一 种是有权有势走后门的。即使对外招人，武重对学历的要求也非常之高。” 这块地，这个厂， 曾经影响了三代人的命运，它曾经改变过一座城市的命运。 曾经承载过武汉历史的辉煌与荣誉。 这里，成就过企业家、学者、文人、科研工作者，甚至领导人。 这里，浓缩了时代精华，保留了工业遗产，更酝酿着崭新未来 在这块记录时代49年的土地上开发新项目。 先毋论是现代风格还是新古典风情。 无论是都市综合体还是都市豪庭。 首先你不能忽视武汉人骨子里的荣誉感、武昌人对武重的感情。 不要辜负历史！！！ 崭新的生活，总是从最熟悉的地方开始。 当一个个曾经名不见经传的区域，都国际化了、CBD了、CLD了， 成功向未来过渡的时候。 武重这块地，浓缩了新老武汉以及一个时代的精华之地， 该如何叩响国际化的大门？ 不要亏待未来！！！ 这块地，从历史中来，到梦想中去。 这块地，既为城市立传，又为生活导航 ［这个项目——一脉相承的荣誉和身份］ 这是一个绝对地王的项目——城区上百万规模，上万人口居住量，长达7-8年的推广周期，即将带动经济，人文，教育，商业及相关行业的发展。 这是一个绝对高端的项目——深厚的地脉文脉、丰富资源的配置、高端的建筑形态，使其即将成为新兴的高尚领地。 这是一个绝对武汉的项目——项目深深植根于老武汉“武字号”的人文沉淀上，保留了武汉历史的痕迹，也保留了武汉的性格。 这是一个绝对荣誉的项目——过去这里是几代人的荣誉，今天它依然是几代人所向往的生活新高。 这是一个绝对影响力的项目——本案的影响力，已不仅仅局限于中南片区，不仅仅是武昌，而是整个武汉。我们跟世贸、瑞安这些大鳄所作出的贡献一样，我们同样也在改变城市：它必将成为武昌城区高端大盘的划时代里程碑 这个项目，很武汉、很荣誉、很高端、很无价 绝对地王，也绝对帝王…… ［上海复地—尊重人、尊重城市、尊重城市文明］ 2008年，上海复地集团，立足武重地块，携手国际顶尖团队，以百万规模问鼎中南片区，开始城市运营。 在本案推售过程中，两个问题尤为关键： 上海复地操刀的地产项目，区别他人的本质何在？ 上海复地的品牌，在项目运营中，如何与之互动？ 上海复地运营项目的本质？ 有了产品不一定有品牌， 没有产品就无所谓品牌， 一个品牌的市场力的形成， 往往取决于项目的个性特征，以及如何开发，推广上赋予何种附加值。 我们认为，本案赋予了企业品牌的本质是： 尊重 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看