雅居乐·滨江国际 2013年开盘前推广细案 a D-STONE PRODUCTIONS 2013/09/17 VI部分 策略梳理 三线联动 1、新闻炒作线：全媒体炒作区域 2、形象推广线：项目传播；推广品牌，建立品牌国际气质与实力 3、公关圈层线：提供高端生活体验 推广核心： 第二阶段：开盘引爆期（10月底-11月中）开盘 雅居乐·滨江国际广告推广节奏 第一阶段：跃江/起势期（9月-10月底）蓄客 9.1 9.26 国家级新区战略发展报告 外展拓客及中秋访客 海陆空过江方式竞猜活动 形象\软文 推广线 新闻 炒作线 公关 活动线 有人见江我见将来 户外、报广发布（含中秋节报广） 项目区域系列炒作：900亿城市分红 巨龙醒来跃入长江时代（开放信息输出） 媒体第三方区域炒作之一：国家高度、经济趋势、文化大事件、城市建设四个层面 9.1 9.1 媒体第三方区域炒作雅居乐造城理念：豪宅格局观、品牌{长龙}计划、人居理念等输出 第一阶段： 有人见江我见将来 第二阶段： 长江上盛宴以待 10.17 9.12 9.7 9.7 9.18 10.3 10.10 11.14 11.15 9月中旬-10月底 9月中旬 10月初-10.26 10.24 11月初 11.15 报告会前后区域炒作及活动通稿 拔高区域 打破观念 借力发声 雅居乐{长龙}品牌发布会 10.31 11.07 项目系列炒作：全球梦幻豪宅 系列形象输出：长江上盛宴以待 长江上盛宴以待（开盘信息输出） 媒体第三方区域炒作之二：过江活动前后炒作 10月底-11月中旬 雅居乐{长龙}品牌与滨江国际路演 长江盛宴： 城市盛宴——对话浦口·克林顿中国行 红酒盛宴——法国顶级红酒私宴 公关活动 【让公共事件发生在现场，正式导入项目，制造影响力】 公关活动一：10月底现场开放配合活动 过江竞猜 09.07-11.15 【话题刺激，制造全城参与】 公关活动二：11月15日开盘配合活动 长江盛宴：对话浦口·克林顿中国行 两大活动互为串联 利用网络媒体建立信息阵地 形成一个大的推广运动 10.26 11月初到中旬 10.7 11.15 外展“飞艇”派单，引起关注 建立官网、官微、微信等互动平台 官网、官微、微信等互动平台收集竞猜信息及注册资料，以及全城播报互动、转载 官网、官微、微信等互动平台，公布获奖名单，进行粉丝互动及导入长江盛宴·克林顿中国行信息 官网、官微、微信等互动平台， 与媒体共同炒作克林顿中国行内容，以及盛宴话题直播 海陆空过江方式竞猜活动 雅居乐·长江盛宴·克林顿中国行&红酒私宴 （开盘活动） 竞猜获奖名单公布及长江盛宴·克林顿中国行门票现场领取 长江盛宴·克林顿中国行预热 10.1 阶段任务： 第一阶段（9月—10月底）跃江/起势期客 区域炒作&项目形象导入 策略核心： 区域炒作！ 打破区域阻隔，跃入长江时代 通过新闻/公关/形象三大战役，建立项目格局 核心手段： 1/抢占媒体制高点，软硬轰炸 2/外展&公关活动，围追堵截 3/公关活动物料配合 搅动 两套户外 1、项目形象输出稿 2、现场开放告知稿 两场活动 1、9月7日区域造势：浦口新城国家级战略发展报告暨项目发布会 2、现场开放造势：海陆空过江时间全城竞猜 三张硬广 1、项目形象稿 2、中秋稿 3、现场开放告知稿 一套四张系列区域炒作软硬广 四个层面解读区域:国家战略高度；经济趋势；文化大事件；城建投入 有人见江，我见将来 阶段主题： 第一阶段第一波8月下旬—0907 —重点动作：国家级新区战略发展报告活动&线上项目形象输出&区域前置炒作 —推广目的： 1、搅动公共视野让公共事件发生在现场 2、高处发声，形象项目建立，发布重要信息 区域炒作 为发布会造势， 让大众视线聚焦到浦口新城 9月5日第一篇稿：造声势 高度！树立浦口新城的高度！ 冲刺国家级战略平台南京进入“浦口时间” 浦口新城国家级战略发展报告暨雅居乐·滨江国际项目发布会9月7日盛大举行 9月6日第二篇稿：巧落地 落地！浦口新城的前世今生！ 十年砺剑，勇往直前 9月8日第三篇稿：制造活动影响力 借发布会之势，发最强音！ 城市的选择历史的选择 浦口新城国家级战略发展报告暨雅居乐·滨江国际项目发布会9月7日盛大举行 雅居乐·滨江国际 有人见江我见将来 长江上·世界籍·120万方滨江国际住区 户外 之一 首次形象发声建立项目气势格局 9月5日 公关活动一：9月7日国家级战略报告 [目的] “让公共事件发生在现场” 将项目发布会打造成国家级战略发展报告，借力政府发生，顺势导入项目 公关活动 之一 公共视野发声：国家级新区来了