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硕士论文_我国箱包业品牌国际化的困境与策略研究(61页)

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更新时间:2015/10/18(发布于河北)

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文本描述
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摘要
20世纪90年代以来我国箱包行业取得了飞速发展,无论是生产总量
还是出口总量,我国都是位居世界第一,其中年产量占据世界的1/3,与
此同时消费者消费箱包的品牌化趋势也愈发明显。但我国迄今尚未形成一
个真正意义上的国际箱包品牌,学术界对我国箱包品牌国际化也缺乏系统
的研究,基于此笔者开始了本文的写作。
本文先对我国箱包行业的发展现状作全面分析后发现其品牌国际化
需要分两个阶段实现:自主品牌建设阶段和品牌国际化阶段。而后对自主
品牌建设及品牌国际化领域现有研究进行文献综述,提炼整理出了对本研
究有支撑作用的理论,包括自主品牌建设和品牌国际化的内涵、驱动和影
响因素以及各自的成长路径。在理论与现状的基础上挖掘出我国箱包业品
牌国际化过程中存在的四大困境:自主品牌缺乏,品牌国际化成长路径不
明确,出口规模有所缩减,产品认可度较低。然后对代表性企业达派箱包
集团的品牌国际化战略做了深入研究,该案例分析在论证支撑前文的同时
也为后文策略的研究提供了借鉴样本。最后得出本文的主要研究结论:我
国箱包业的品牌国际化要通过两个阶段来实现,第一阶段是代加工企业要
从获取外商技术经验、明确箱包品牌核心价值与定位这些层面来建设自主
品牌;第二阶段是自主品牌企业自身要遵循适当的品牌国际化成长路径,
即先易后难的目标市场,以出口为主、投资为辅的国际进入方式,标准本
土化的国际市场管理模式,同时政府也要为我国箱包业品牌国际化战略的
实施提供政策支持。
关键词:箱包业,品牌国际化,困境,策略