中国二手车交易市场现状及问题分析报告
摘要 2
1绪论 2
1.1问题提出的背景 2
1.2研究的意义 4
1.3二手车相关概念界定 5
1.4相关理论 7
1.4.1信息不对称理论 7
1.4.2有效市场理论 9
1.4.3市场准入制度的相关论述 10
1.5研究内容和方法 11
1.5.1本文的研究目标: 11
1.5.2本文研究的主要内容: 12
1.5.3本文采取的研究方法: 13
2二手车市场现状 14
2.1中国二手车市场现状 14
2.2国外发达国家二手车市场分析与经验借鉴 17
2.2.1美国二手车市场概况 17
2.2.2日本二手车市场的发展概况 22
2.2.3其他发达国家的二手车市场概况 24
3我国二手车市场存在问题及原因分析 26
3.1我国二手车市场存中的问题 26
3.1.1没有统一收费标准，税收征收困难 27
3.1.2二手车市场的诚信问题 28
3.1.3、二手车售后质保问题 29
3.1.4二手车金融服务问题 30
3.1.5二手车保险服务问题 31
3.1.6面向全国范围的二手车流通体系的建立问题 31
3.2我国二手车市场存在问题原因分析 32
3.2.1二手车市场的税费问题分析 33
3.2.2二手车市场的诚信问题分析 33
3.3.3二手车售后质保问题分析 34
3.3.4二手车金融服务问题分析 35
3.3.4二手车保险服务问题分析 36
3.3.5、面向全国范围的二手车流通体系的建立问题分析 36
3.3国外发达国家二手车市场分析与经验借鉴 37
4对二手车市场存在问题的解决建议 39
4.1建立全国车辆维修、交易档案 40
4.2设立国家车辆技术检测中心 40
4.3建立二手车价格发布机制 41
4.4建立全国范围内的二手车经营者信用档案。 41
4.5完善二手车行业法规 41
4.6引导二手车检测行业的发展 42
4.7引导二手车拍卖行业的发展 42
4.8引导保险公司提供二手车质保产品 42
4.9引导金融机构提供二手车融资产品 42
4.10引导汽车租赁行业的发展 43
5结论 43
摘要
近几年随着国民经济的快速增长和汽车保有量的迅速提升，二手车市场已经进入到一个快速发展的阶段。在发达国家，二手车市场已经发展的相当成熟，二手车的交易量已经达到新车交易量的2—3倍。而我国的二手车交易量仅为新车交易量的三分之一，我国二手车市场的潜力空间的发展是非常巨大。我国汽车市场近5年飞速发展，二手车市场已成为汽车产业链中非常重要的一环。中国二手车行业潜力巨大，各类二手车经营主体逐渐走向成熟。
本文研究了国内外二手车市场的发展与现状，探讨了当前二手车市场中存大的一些问题及其产生的原因，本文将从宏观环境，市场营销理论，SWOT分析、市场定位和二手车核心价值、二手车营销策略和网络营销，二手车市场活动执行等几方面分析二手车品牌的建立和有效传播。
1绪论
1.1问题提出的背景
近年来我国城乡居民的生活水平有了很大的提高，根据我国国家统计局2012年1月17日公布的统计资料，2011年我国GDP值达471564亿元，经济规模已超过英国、日本和德国，仅次于美国。人均GDP值是31438元。东南沿海地区和部分中心城市，大约有3.5亿以上的人口人均GDP值己超过四千美元，但是地区之间的差异比较大。在一些发达城市、东南沿海相当多的地区，人均GDP接近或达到六千美元。从国际经验来看，人均国内生产总值(GDP)达到1000美元是汽车进入普通家庭的一个标志，人均GDP达到3000美元，汽车就会大规模进入普通家庭。
随着社会经济快速发展和人民生活水平不断提高，我国汽车化进程不断加快，汽车消费需求旺盛，汽车保有量保持快速增长趋势。2006年至2010年，汽车保有量年均增加951万辆。2011年前8个月，汽车保有量增加983万辆，月均增加123万辆，高于去年同期月均113万辆的增量；其中，私人小型载客汽车增加781万辆，月均增加98万辆，占汽车增量的79.45%，是汽车实现快速增长的主要因素。2011年末，中国民用汽车保有量达到10578万辆，比上年末增长16.4%，其中私人汽车保有量7872万辆，增长20.4%。
在国外，二手车交易十分火爆。在发达国家，车主基本上每三年换一辆车，如此高的换车频率，人人都买新车是不可取的。二手车由于其相对较高的性价比和低门槛成为了国外许多人的首选，既可以满足驾驶不同品牌的乐趣，又可以不增加过多的花销。据统计，目前美国、德国、瑞士、台湾地区和日本等二手车的销量分别是新车销量的3.5倍、2倍、2倍、2倍和1.4倍，其中美国旧车利润占利润总额的45%。瑞士首都日内瓦大约有165万人口，一般情况有26万辆二手车