大学生生活形态与消费习惯及媒体接触习惯研究报告 2005年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界第一，毛入学率达到21%。 中国大学生人口规模 对大学生市场的关注在提升 社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋 关于大学生生活的正点播报 生活时钟 消费程度比较：大学生市场是方便面市场的重中之重 康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能 性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生 同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。 康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰值，前景广泛。 数据来源：SINOMONITORCMMS05A，CUS2005 大学生七大媒介日接触情况 校园电视与校园广播的影响力 校园网络与校园户外广告的影响力 大学生在互联网上的主要活动 大学生在互联网上查询的信息 大学生的媒体接触—有效的信息渠道 互联网媒体的影响力在加强 校园媒体(营销活动)的影响力在加强 非主流社交圈子的影响力在加强 信息影响渠道 校园活动只是开场白…… 事件即媒体 大众媒介 购物影响渠道 大众媒介与校园媒体 报纸广告杂志广告电视广告电台广告 网络广告户外广告媒体文章/论坛/博客电影夹片 明星代言同学朋友推荐商场/店面陈列校园活动 亲身经历或优惠促销 大学生营销接触点 大学生的媒体接触－有效信息渠道 例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度 品牌联合的机会点 品牌内部系列产品联合的机会点 关键词之一：总体环境 人生阶段的变化—一步步走向社会 更多的自由\离开家\没有课业压力\时间自由\更多可支配的金钱\更多的尝试\名正言顺的爱情\成年人的行头\更丰富的娱乐 未来的不安定性\社会的激烈竞争\不知如何准备\生活的压力\钱\人际关系\竞争的多元化