调查计划书

目录

调研背景3

调研目的4

调研内容4

调研方法5

经费预算7

研究进度7

提交方式8

附件部分8

一、调研背景
伴随着经济的发展，人们的生活水平也在逐渐提高，自然而然对生活的品质要求也在提高。新一代的女性对自己的生理健康要求亦在提高。所以卫生巾行业的发展也在随着时代的发展而发展。

目前，我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，而卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。

卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，女性消费者容易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。所以广告就是制造商的一个很好的切入点。但是卫生巾真的像广告上说得那么好吗？顾客相信广告上的说法吗？顾客对这个广告的印象又是怎样的？怎样的广告更加吸引顾客的目光，这是商家值得思考的问题。

如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。由于中小企业的投放费用有限，不可能大面积、频繁地广告传播，因此概念必须要有独特的记忆点。

而岳阳的卫生巾市场鱼龙混杂。主要的几大品牌有ABC、七度空间、洁伶、娇爽、护舒宝，苏菲等。但是在岳阳这样的三线城市一般还是以国产品牌的卫生巾为主打。这些品牌的广告投入也相当大。

因此，七度空间委托我们对此次广告效果做一个效果调查，以便他们更好地开发新的广告表现效果。

二、调研目的
在广告遍地开花的市场经济下，我们想看看这则关高播出后所带来的效益，以便于我们进一步开展相关活动。

1、了解顾客的购买行为，看她们是否因为广告来购买产品；
2、了解顾客的购买意图，看是否与我们的广告描述相符；
3、了解顾客对广告的记忆情况；
4、了解顾客对该广告的认知情况，看广告在信息传达上是否全面；
5、了解顾客对该广告的信誉度，看顾客对广告产品的满意情况；
6、了解广告对顾客的说服力，既信誉度情况。

现在随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，卫生经市场也一样，所以七度空间也要随着时代的发展不断的进步，做出更具吸引力和表现力的广告。

三、调研内容
我们将针对七度空间的广告效果，作出进一步打发展计划，让七度空间在市场上站稳脚跟打下基础。

调查范围：岳阳市各地区
调查对象：岳阳市各地区的各大连锁超市，例如：：步步高、沃尔玛、心连心等。及不知名的小超市和学校附近的快乐购、阿波罗以及学校内部超市。

岳阳16~25岁的年轻女性，包括有正式户籍的人口和外来常住及流动
人口。