==>> 点击下载文档 |
第一章 执行总述
1.1 公司
1)公司简介
乐游旅游有限公司,公司概况:乐游旅游有限公司成立于2013年,注册资金100万,初期员工18名,是一家融度假、观光、餐饮、修学为一体的旅游公司。
公司文化:公司以“读万卷书,行万里路”为主题,号召“年轻人就要看世界”,秉承“专注旅游,用心服务”的原则,致力于为广大驴友提供高品质个性化的旅游产品服务。
公司主要产品:文化旅游产品,观光旅游产品,度假旅游产品,商务旅游产品,宗教旅游产品,节日特色线路
远景目标:公司发展初期瞄准校园文化旅游在我国发展尚未成熟这一商业契机,率先在东部沿海地区依托丰富的旅游资源开展校园文化—地域文化一日游等短距离旅游项目,迅速抢占市场份额,同时积累经验和资本;中期在前调查期基础上,进一步开拓市场,扩大旅游地区范围并开发新线路,着手中短距离旅游项目的经营;后期根据市场分析,丰富海内外旅游路线,并借助于自身掌握的客源优势和对游客需求的了解,向旅游产业链的上下游拓展,加紧产业链整合,真正建成集旅游-交通-住宿-餐饮一体的旅游企业,实现公司向集团化发展的战略规划。
2)产品与服务
文化旅游产品,观光旅游产品,度假旅游产品,商务旅游产品,宗教旅游产品,节日特色线路
后期发展为“旅游-住宿-餐饮” 一体化服务。
1.2 市场概述
1)市场背景
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业,它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。中国持续快速增长的经济、庞大的人口基数、居民稳步提高的收入水平及旅游业较低的产业发展水平,决定着中国旅游业有十分广阔的成长空间。随着市场经济的发展和人民收入水平的提高,人民对旅游消费的需求将进一步上升,国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。而本公司在顾客群体方面相对其他公司具有更大的优势。
2)目标市场与定位
针对当前旅游市场对知识性、文化性的愈为强烈的追求问题 ,我们公司推行主要以“校园旅游”资源开发为主的多种文化旅游项目。“校园旅游”的概念指以名牌大学作为旅游目的地进行资源开发与利用 ,吸引旅游者前来参观、旅游和学习 ,在整个旅游活动中 ,让他们亲身体验到名牌院校所独具特色的“校园文化”。
3)竞争优势
校园文化旅游所占的市场份额很小,这就导致了校园文化旅游与其它旅游路线相比存在明显的优势,市场竞争力很小。我国高校旅游尚处于起步阶段,近几年表现出快速发展势头。一些国内知名大学如北京大学、清华大学、武汉大学等都已经对外开放,并取得较好效果。
1.3 发展战略
前期阶段(2013年—2014年):初步打开市场,吸引一定客源
中期阶段(2015年—2017年):稳定客源,进一步扩大业务范围及市场,不断改进旅游产品,稳定并发展客源
后期阶段(2018年—):公司将逐步走向一定规模的大型旅游公司,并发展“旅游-住宿-餐饮”一体化旅游公司。