红星国际广场 开盘前阶段营销标准动作
目 录
一、营销时间轴 二、营销推广标准动作 三、各类渠道，媒体投放原则
一,营销时间轴
品牌先行
纸媒 软文4+2篇 硬广2篇 户外广告 单立柱 工地围档 奠基仪式 (摘地后1-3个月）
示范区开放
项目形象入市
纸媒 项目区域价值 结合活动信息 户外广告 单立柱 工地围档 精神堡垒 外展点包装 品牌发布会 （高峰论坛,名人专家）
纸媒 项目产品价值 结合活动信息 户外广告 单立柱 示范区围档 示范区包装 示范区开放 招商活动
媒体
现场
活动
开盘
工程线
推广线
时间轴
项目推介
摘地
项目开工
取得预证
售楼处完工
示范区开工
样板房完工
外展点开放
售楼处开放
样板房开放
产品推介会
团队组建 人员培训
奠基仪式 品牌导入
品牌发布会
纸媒 开盘信息 户外广告 单立柱 示范区围档 (开盘信息) 产品推介会 （开盘前一周）
(明星)
二,营销推广标准动作
①软文硬做4+2 ②硬广2篇 ③新闻报道 每周选择2个当地主流媒体，投放硬广1篇、软文2篇,选择广告位头版整版投放.
企业品牌 软文主题(1.0版)
1.品牌篇 中国商业新模式的领先品牌 ——百年基业 万象红星 师出名门，彰显品牌软实力 商业地产新模式，创享高尚城市生活 共赢战略，做受人尊敬的城市综合体开发商
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
企业品牌 软文主题(1.0版)
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
2.企业篇 红星地产 建筑城市繁华 红星地产 中国商业地产前三强 红星地产 定义高尚城市生活 百货 MALL抢占商业制高点
企业品牌 软文主题(1.0版)
3.模式篇 全球高端商业典范 ——双MALL商业模式解读 双MALL模式 开启新商业地产时代 先进理念 做全球高端商业典范 鲸鱼理论撬动商业契机
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
企业品牌 软文主题(1.0版)
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
4.价值篇 红 星 国际广 场 创享高尚城市生活 ——红星国际广场十大综合体价值解析 红星国际广场六大综合体价值解析 创享价值一：综合体运营打造城市新中心 创享价值二：双核效应拓展投资远景 创享价值三：鲸鱼效应引发商业共赢 创享价值四：天体效应凝聚财富向心力 创享价值五：高端定位指引强大消费能级 创享价值六：特色休闲长廊延伸城市主题文化
企业品牌 软文主题(1.0版)
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
项目演绎2篇 1、区域价值篇 红星所向 城市走向 ——天津红星国际广场 开创海河东时代 2、项目落地篇 天津红星国际广场 璀璨绽放
整体设计大气、稳重 主题体现系列性，主标、小标诉求明确而有力 品牌软文与项目软文相结合，软文硬做，整版投放 正文字体大小8磅以上，小标题字体大小12磅以上
软文示例（标准动作）
品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会
整体设计大气、稳重 主题体现系列性，主标、小标诉求明确而有力 品牌软文与项目软文相结合，软文硬做，整版投放 正文字体大小8磅以上，小标题字体大小12磅以上
软文示例（标准动作）
品牌软文
项目软文
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品牌先行 纸媒 软文六篇 硬广四篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 精神堡垒 活动 奠基仪式 项目形象入市 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 品牌发布会 媒体中国行 示范区开放及认筹 纸媒 软文三篇 硬广三篇 户外广告 单立柱 现场包装 围档 示范区包装 活动 示范区开放 产品推介会