中国家电行业战略分析 1.中国家电行业发展概况 2.中国家电行业整体规模 3.中国家电行业近三年的情况 4.中国家电行业的领导者及主要竞争企业 5.产业链的上下游环节 6.行业中一般企业的赢利水平、行业中一般员工的收入水平 - 本资料来自-1.中国家电行业发展概况 第一阶段，中国家电行业的兴起。基于全球产业呈递级分布，制造业向中国转移，中国大陆企业凭借生产要素价格（原材料、人工、资产、规模效应）较低，获取了成本优势，成为全球最重要的家电制造中心，这个阶段，制造型企业获得了十分难得的机会，许多企业迅速做大。 第二阶段，家电行业的成长。随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，城市化建设不断改进，居住与生活环境的改善与提升，内销市场需求呈井喷式发展，给了这个行业高速发展的机会，使得新加入者机会很多。同时，这个行业的产业链也进一步延伸。促进家电商业类企业有了很大的发展。 中国的家电行业可以分为四个阶段： - 本资料来自-1.中国家电行业发展概况 第三阶段，家电行业的挣扎。中国家电业进入完全竞争阶段。这一阶段制造业陷入了规模化成本消化与市场化需求减缓的矛盾之中，又因为企业的竞争呈现了同质化，价格成为了竞争的武器。某些中国企业以急功近利的方式进入国际市场，遭受了重大挫折（长虹的海外应收账款损失、TCL海外收购案的失败）。由于产业价值链的转移，商业类的家电企业渐渐处于强势地位，使得制造类的家电企业利润空间被大大压缩，面临了更大困境。家电行业中那些简单粗放型、规模效应不够、技术支持不足的企业纷纷关门。 - 本资料来自-1.中国家电行业发展概况 第四阶段，家电行业重组。2006年开始，家电行业从高库存、价格战、销量不佳中开始恢复。2007年销量大增、内销大有起色。家电行业已逐步告别恶性价格战泥潭，转为通过品质、服务延展性销售等多样化竞争。行业集中度提高进一步使龙头企业销售收入与利润有了同步增长。 - 本资料来自- 中国家电产业是中国企业中率先发展，并迅速形成行业规模、行业升级以及产业整合的一个行业，回顾家电业的发展就可见中国制造走过的道路。- 本资料来自- 2.中国家电行业整体规模 2013年家电市场整体规模将达到1.2万亿元，其中家电电商市场规模发展迅速，达到700亿元，大家电、厨电、生活电器的占比分别为45.7%、33.6%和20.7%。2013年的家电市场呈现出三大特点，一是整体规模增长平稳，二是线上市场增长明显，三是大家电产品在线上的发力，完善了产业布局，“互联网为产业格局带来的冲击及其明显”。 据相关报告显示，2013年家电市场整体增速保持平稳，线下市场的家电销售规模由前一年的10610亿元增长到今年的11292亿元，增长了682亿元。但是家电线上市场提升明显，由2012年399亿元增长到今年的716亿元，家电线上市场在整体的比例也由去年的3.6%提升到6.0%。- 本资料来自- 2.中国家电行业整体规模 其中，八大品类(彩电、空冰洗、烟灶热及净水器)市场规模约为5700亿元。其中，彩电、空调仍然是市场规模最大的细分品类，彩电市场规模达到4672万台，销售额达1711亿元;空调则有4356万台的销售规模，销售额达到1512亿元;冰箱则为3714万台，销售额944亿元，洗衣机3280万台，销售额574万台。 预计随着城乡一体化、互联网化的发展，以及环境变化，厨房电器、净水器、空气净化器等品类将成为市场新的增长点。喻亮星认为，受互联网影响，整个家电市场的线上销售比例都开始呈现明显增长态势，厨电产品表现更为明显，预计到油烟机、燃气灶、热水器在线上的销售占比应由2012年的3.0%、4.9%、7.5%别增长到2015年的15.3%、18.2%和22.6%，增速非常明显。- 本资料来自- 3.中国家电行业近三年情况 一、生产和销售总量平稳增长 2011年，家电行业累计完成工业总产值为11425亿元，同比增长22.4%。其中，家用制冷电器、家用空调、家用通风电器、厨房电器和清洁卫生电器累计产值分别为2587亿元、4098亿元、475亿元、1681亿元和1109亿元，同比增长分别为19.6%、28.3%、17.2%、12.9%和29.5%。 2011年，家电行业累计工业销售产值10840亿元(产销率平均为94.9%)，同比增长21.8%。其中，家用制冷电器、家用空调、家用通风电器、厨房电器和清洁卫生电器累计销售产值分别为2492亿元、3822亿元、450亿元、1575亿元和1063亿元，同比增长分别为18.8%、29.0%、17.1%、10.5%和26.4%。 2011:- 本资料来自- 3.中国家电行业近三年情况 1、大家电 2011年，大家电行业累计产量大部分呈增长势头。其中，电冰箱、冷柜、空调器、洗衣机、微波炉和电热水器产量分别为8699万台、1873万台、13913万台、6671万台、6692万台和2442万台。同比增长分别为20.3%、12.4%、24.6%、11.5%、1.6%和30.4%。 2、小家电 2011年，小家电行业累计产量中，电饭煲、吸尘器、电热烘烤器具、电冷热饮水机和电风扇产量分别为18329万台、8317万台、15730万台、1495万台和17430万台，同比增长分别为8.0%、3.8%、-1.1%、-6.1%和10.8%。 8