什么东西被打破了，大家会非常非常的高兴？ 记录，是的，记录。 时逢盛会，很有幸！ 让我们见证了铜梁建筑、生活记录被再次刷新！ 今天主题：普罗旺斯后，如何再次刷新铜梁记录？ ONE 刷新记录的物理基础 ﹡ 产品本身构成刷新铜梁的物质基础，推广上如何传达这种刷新？ TWO 刷新铜梁的核心思考点 ﹡ 项目本身所蕴含的标杆，能否在市场寻找一个人人皆知的概念，从而达到项目占位并指导地块打造，产品规划，园林概念，业态分布、配套安排的目的？ 从一瓶香水的故事谈起！ 一瓶香水，香透世界！ 美丽·泽京，添香铜梁！ 本案 区域 规划 园林 立面 户型 品牌 人群 新城核心 法国名片 地位 香水 精雕细琢 法式宫廷 线条优雅 层次分明 企业文化 财富阶层 精心研发 芬芳馥郁 美观时尚 香调层次 文化底蕴 品位不凡 调香 气味 香水瓶 香调 品牌 人群 本案 优雅浪漫 香水 项目分析 创作转换 占位思考 虚过渡实 理性 感性 结合 气质 载体 项目价值 项目匹配 项目气质描述：绝代佳人，精致优雅！ 这样一来：我们将区别于传统做法的浮夸与空洞 推广口号： 天香国色，与生俱来 项目定位： 新城优雅核心，法式源著生活 是的，从选址、择师、造园、、风格、立面、户型、服务等等方面，象打造奢侈品一样来打造我们的项目，这是铜梁新手法！ 项目本身： 美丽·泽京 核心概念 匹配品牌产品 所有人都认可 产品定位 新城优雅核心 法式源著生活 传播口号 天香 国色 与生俱来 区域 地位 规划 调香 国际 园林 气味 立面 品牌 香水瓶 户型 香调 人群 科研 专业 品味 香水 这是铜梁的新高度，新形象，新代表！ 也就带来相应的如奢侈品般的VI创作！ 必先利其器，器将何以攻之？ THREE 刷新铜梁的广告推广节奏 ﹡ 第一步： 时间节点：3月底——5月初 出发点：公关第一，广告第二，充分考虑区县的市场特点。 用一场完全大品牌应该具有的颠覆性的推广方式，牵动全铜梁人的神经系统，让全城目光一下子聚焦到美丽·泽京，让全铜梁人参与进来，让美丽·泽京充分的成为万众瞩目的如名贵香水般的奢侈品。 我们称之为：寻香之旅！ 寻香阵势：重金400万，全城寻人！寻谁？ 铜美丽 一、他是美丽·泽京。项目内涵美丽与香的衔接。 二、他是铜梁这个城市最优秀的一群人，或者景点，为这座城市更美丽而付出的一切事物。十大新锐人物，十大旅游景点，等等，统称为“铜美丽”。 三、这是构成铜梁的脊梁，是这座城市的美丽在不断刷新生活的记录的付出者。 公关主题： 铜美丽，你在哪里？ 400万重谢提供线索者，详情敬请致电！ 重谢分为三个层次： ①前100位打进电话者，奖励一瓶Gucci或大卫杜夫香水，2000元购房卷。 ②前1000位打进电话者，奖励“香韵”书签一套，2000元购房卷。 ③此次只要参与的人，在开盘当天到现场均可有抽50000大奖的机会。 （备注：代金卷可转让。） 活动细则： 活动目的：○联合政府部门和大型媒体机构，整合优势资源，以及覆盖式的媒体配合；○引发全城的参与、关注和热议，拓展泽京品牌和项目知名度；并通过活动本身的主题与项目案名的完美嫁接；○为项目后续推广及开盘热销做铺垫。 活动时间：持续30天左右活动主题：美丽铜梁十大新锐人物评选 或铜梁十大最美丽的地方活动口号：铜美丽，你在哪里？ 活动内容：○对铜梁建设有示范意义的十大新锐人物，统称为“铜美丽”；○评选十大“铜美丽”，树立美丽铜梁的新的标杆。 活动流程：○启动阶段：一周时间①活动消息发布及报名；②电视台播放活动预告片和新闻，并进行专题网页制作。○初选：一周时间①由有关领导组成组委会并领导担任评审委员；②由组委会评审委员就候选人事迹进行初评。○复选：十天时间①纸质投票、网络投票、组委会热线电话投票三种形式；②候选人得票数前30名的个人直接晋级进入复选名单。○终选：十天时间①“十大新锐人物”获奖者所在每个行业领域仅限定为一人；②十大名单根据综合投票结果确定。 现场利益拓展：○销售中心开辟专门场地，进行主题包装；○销售中心是唯一指定投票场所，人流涌动，为项目造势和蓄客；○针对早期到场客户进行项目推广宣传作业。 媒体利益拓展：○品牌全程冠名及赞助，达到知名度拓展和重复记忆；○本企业冠名赞助每天从投票号码中抽奖，予以奖励。品牌利益拓展：○颁奖盛典在项目现场举办，全程各媒体直播；○以大型晚会的表演，激发万人空巷，拓展项目知名度；奖项设置：○凡致电或亲临项目销售中心自荐或推荐提名的客户前100名可领取“香动全城”礼包一份及开盘抽奖券一张；前1000名可领取“香漫全城”礼包一份及开盘抽奖券一张；项目开盘时，可凭抽奖券参与开盘抽大奖活动。○项目现场投票所推选的对象被评选为十大新锐人物投票者获得购房代金券一张（可转让）。○十大新锐人物自荐并获得十大新锐人物者获得购房大礼包一份；“美丽铜梁十大新锐人物”获奖者，由本案提供的价值10万大礼。“香动全城”礼包：○Gucci或大卫杜夫香水一瓶；○购房代金券一张（价值2000元，可抵扣房款，可转让）；“香漫全城”礼包○精美“香韵”书签一套；○购房代金券一张（价值2000元，可抵扣房款，可转让）；开盘抽奖活动礼品：○一等奖1名，价值8万的汽车使用权；○二等奖10名，价值5万的购房抵用券（可转让）；○三等奖30名，价值4999元的品牌液晶电视或双开门品牌冰箱一台；