深圳市洋樽酒业有限公司网 站 规 划 深圳炬创广告有限公司 目录 （一）洋樽网站的目标对象 （二）建立网站的目的 （三）网站设计构思 一个树立品牌形象的网站 浏览者通过网站认识洋樽酒业的品牌形象，同时帮助消费者认识洋樽酒文化的特色，使消费者广泛接受洋樽的概念——平价奢华，无形中促进产品销售 有助于企业品牌的建设，提升洋樽的品牌价值 网站宗旨 ——进口酒企业形象推广 中国是世界消费量最大的葡萄酒市场，而进口葡萄酒的市场份额只占不到20%。随着西方葡萄酒文化的多年渗透，正品葡萄酒已然成为新崛起一代精英人士生活态度的标识，葡萄酒市场因此拥有了日益广泛的需求潜力，市场气氛也越来越浓厚。虽然国内葡萄酒市场巨大，但想扎根这个市场却相当不容易。 建站的目的在于树立和推广洋樽的企业品牌，将洋樽这个波尔多葡萄酒代理商正统、奢华、典雅的酒业品牌形象植入消费者心里，为抢占国内市场打下最坚实的基础。 洋樽建站的目的 葡萄酒定位—— 时尚，优质，高雅，生活化 洋樽网站的目标对象 主要买家 面向全国； 时尚年青人，白领，女性； 葡萄酒爱好者。 互联网技术可以将所有文本、声频、视频信息，包括其他形式的信息，如图像、软件都化作一种BIT形式进行传输与传播。 可用多种手段表现葡萄酒形象，如VR、影视、动画和其他特殊效果等，生动演示出葡萄酒的奢华典雅 互联网的交互性功能强大，可以通过网络活动，让消费者在互动参予中对洋樽葡萄酒产生更大的兴趣，从而促进葡萄酒的销售。 网站是表现酒形象的最佳媒体 洋樽是一个处于起步阶段的进口酒代理企业。 以洋樽的品牌形象支援、提升洋樽推广的各地资源区域互补，完善整体品牌的招商形象。 提升洋樽的整体品牌形象 1. 我们不仅希望消费者在网上认识葡萄酒形象，而且还要通过网站向消费者传播品牌概念。 2. 一个成功的葡萄酒代理商形象将提升整体品牌价值。 洋樽打造了平价奢华的新生活理念，把优质正统的进口葡萄酒平民化是洋樽独有的葡萄酒新概念，让消费者认识它非常重要。 如果用传统媒体，难以表现这一独特的生动的概念。 网络的传播速度非常快，洋樽的目标对象绝大部分是时尚年轻人，通过网络去推广是最佳选择。 利用网站传播一种葡萄酒新概念 网站是消费者交流的平台，消费者可以在网络上交流经验，发表作品，交朋友等，形成网上消费者俱乐部。 网络可以高效直接地收集消费者市场数据，反馈消费者信息，有助于正确制定葡萄酒营销策略。 可以是网上业务管理、电子商务的平台，除了B2C的零售，还可以B2B，实现电子订单，也可以在网上实现服务、管理和指导，提供消费者之间的经验交流等。 其他的优势 设计思路 设计思路 为了更好地表现洋樽葡萄酒独特的品质和价格对比度，可以塑造一个典雅、奢华、正统、尊贵的洋樽品牌网站形象。 我们在色彩搭配和网站架构上运用大量尊贵奢华的表现手段，并从一些独特角度生动地表现产品，让消费者感觉身临其境，感受到强大的吸力。 优质的波尔多庄园葡萄酒具有广泛的知名度，应充分利用它作为网站设计的重点元素 构 想 洋樽的网站形象 贵族式、典雅的、富有美感的 ——融入年轻、时尚因素 网站架构 首页风格、表现力 葡萄酒耀眼的闪动、典雅尊贵的色调搭配、波尔多庄园的风景和文化气息…… 令品牌形象更深刻地留在浏览者的心中。 网站首页 采用图像导航和文字导航相结合的形式 这是一个品牌形象推广性质的网站，图像的形式可以令进口酒独家代理的正统品牌形象更深刻地留在浏览者的心中； 大量的详尽的关于洋樽的葡萄酒产品、酒文化、企业介绍、招商加盟、相关服务及电子商务等等的文字信息又是浏览者希望在网站上得到的。 网站首页 色调图像与文字之间的强烈对比形成双向突出的效果 首页图像与架构可使网站更吸引，而令浏览者有继续浏览下去的兴趣； 浏览者可通过首页上醒目的文字导航，很容易地找到想要看的文字信息。 网站首页 栏目——关于洋樽 主要内容： 1、洋樽企业简介、服务承诺、团队文化等等 2、洋樽的葡萄酒健康文化，葡萄酒精神等等 3、联系方式:地址电话邮箱等 4、人才招聘模块 5、洋樽葡萄酒展厅介绍和展厅环境图片 本栏目主要是对洋樽酒业的介绍和说明，让顾客通过对公司的企业文化、经营理念等这些内容的了解来对其产品产生更加强的信任程度。从而来进一步刺激消费者，把无形的介绍转化成有形的消费，让公司在现有的基础上获得更高的业绩。 栏目——LA GUYENNOISE 主要内容： 法国拉古杰酒业股份有限公司介绍 波尔多酒庄故事，风景图 栏目——洋樽葡萄酒中心 主要内容： 1、精选产品的介绍 2、名酒庄出产的产品介绍和该酒庄的介绍 3、新产品的收录、介绍或者新品促销活动 4、系列产品展示：XX系列、 XX系列、 XX系列 5、链接到红酒商城 产品发布管理系统将网页上的某些需要经常变动的产品信息，类似新品推荐等更新信息集中管理，并通过所有产品信息的某些共性进行分类等其他产品，最后系统化、标准化发布到网站上的应用程序。 栏目——葡萄酒文化 主要内容： 1、法国庄园文化，品酒文化和葡萄酒酿造 2、品饮葡萄酒的常识 3、葡萄酒产地波尔多的风景图 栏目——新闻资讯 主要内容： 1、洋樽的新闻 2、国内和国际葡萄酒的业内新闻 网站新闻信息发布系统，是将网页上的某些需要经常变动的信息，类似业界新闻和新闻动态等更新信息集中管理，并通过信息的某些共性进行分类，最后系统化、标准化发布到网站上的一种网站应用程序。网站信息通过一个操作简单的界面加入数据库，然后通过已有的网页模板格式与审核流程发布到网站上。