课题（项目）名称：布衣大药房连锁有限公司
企业形象策划
课题（项目）来源： 实习单位
课题（项目）类型： 应用

专业班级：市场营销（房地产经营与管理）0901
学号：0910501322
姓名：朱伟强
指导教师：何向荣
指导教师职称： 教 授

2012年1月3 日目录
目录 1
布衣大药房连锁有限公司企业形象策划 1
一、企业概况 2
二、企业文化规划设计 2
三、企业形象策划(CIS) 4
（一）公司形象定位 4
（二）公司形象识别 5
四、公司形象包装 9
（一）门店形象 9
（二）总部形象 11
（三）企业形象推广 12
五、策划总结 13
参考文献 14
致谢 15

布衣大药房连锁有限公司企业形象策划
摘要：企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸现。其所涵盖的理念、行为、视觉三个项度的内容正是企业求真、向善、臻美的三个本质规定。本策划是根据布衣企业的基本情况初步设计的形象方案。

布衣企业的基本情况初步设计的形象方案。

关键词：企业；企业形象策划；理念；(CIS)设计

随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们的生活方式经历了巨大的转变，从早期的温饱型时代，过渡到富裕型时代，即而进入到表现型时代。表现型时代追求精神消费，即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。这一时代也称感性消费时代，以此代替原来的理性消费时代。这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。首先表现为，购买商品时诉诸于情感的共鸣：消费者不再过多地以经济性、必须性为依据做出理性分析，而是根据自己情感的要求去选购商品。凡是引起他们情感共鸣的商品，他们甚至可以抛开价格的因素。同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。表现型时代或感性消费时代的到来，为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的要求。与此同时，随着时代的进步，企业的营销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而进入形象战略时代，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，也就是说，顾客选择商品是最重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。有形形象可以定义为看得到、摸得着的部分，如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等等。一、企业概况
温州市布衣大药房连锁有限公司成立于2002年11月，是一家集医药、健康产品的专业营销公司。公司总部设在浙江省乐清市汇丰路18号，行政办公场所面积500 多平方米，仓储面积1000多平方米，门店总营业面积3500多平方米。公司于2007年11月通过国家GSP(连锁)认证，现有直营门店30余家，经营品种6500余种，全面实施统一管理、统一采购、统一配送、统一标识、统一服务等五统一规范。公司经营企业信用等级AAA，是乐清区域规模最大、温州地区最具实力的药品零售连锁企业之一。系中华全国工商联医药业商会会员单位、中国医药物资协会常务理事单位，中国成长型医药企业发展论坛民族医药委员会副主委单位、中国药品零售研究中心会员单位、温州市青年企业家协会会员单位、温州市非公有制经济组织和社会组织党务工作者协会会员单位、乐清市青年企业家协会理事单位、乐清市药业协会常务副会长单位和特格尔中国药店采购联盟理事单位等。公司经营处方药与非处方药、中药材、中成药、中药饮片、化学药制剂、抗生素制剂、生化药品、生物制品、定型包装食品、保健食品、参茸、化妆品、日化用品等6500余品种。公司现有30余家直营门店，分布在乐清市乐成、柳市、虹桥、白象、大荆、翁垟、白石、蒲岐、南塘、芙蓉、黄华等10多个乡镇。公司先后荣获“温州市新社会组织党建示范点”、“2010度乐清市明星企业”、“先进基层党组织”、“乐清市价格计量信得过单位”、“乐清市示范放心药店（房）”、“乐清市二星级药房”、“乐清市十小行业质量安全整治和规范活动药店示范点”、“北京同仁堂全国十佳终端商”等荣誉称号。

二、企业文化规划设计
企业文化的重要性是反映现代化生产和市场经济一般规律的新兴的管理理念，企业文化的重要性是在管理科学和行为科学基础上逐