壹 综 合 体 营 销 之 【同 策 观 点】 · Our Point · 在全局形象统筹之下，根据各产品卖点及客群，各个建立鲜明形象，利益清晰 城市综合体，因其业态的复杂性与多样性，涉及到多元产品线，但唯有建立整 体统一形象，才能聚沙成塔，在整体形象基础上，实现多类产品的各个击破 整体姿态亮相，快速提升知名度，奠定项目调性；形成市场追捧 循序渐进：核心价值点的不断丰富演绎，脉冲式的推进，热潮不间断 施工进度、配套设施密切配合 应对变化。产品线的动态调整，形象推广的动态调整 全局至上 分而治之 开好头 连续性 适应性 贰 本 案 营销 之 【 形象定位策略 】 · The Image · 品牌形象 区域形象 项目形象 齐头并进 品牌形象 『 』 Brand image 1. 核心问题： 闽商巨鳄，名噪东南 却在上海少为人知！ 解决之道： 国际风范，强势登临！ 凭借郭氏集团全球版图、跨领域事业宏图，展示强大背 景，给市场强力信心 课题一：品牌形象植入 ----------