山水龙庭5月清盘推广方案（补充、修改） 昆明天橙 事业一组 2013.4.26 1、基本背景思路和策略不变，请看4月25日提报的方案 本方案为补充的内容（5月中下旬促销活动） 活动方面只为思路和建议，具体执行请找活动公司出执行方案 2、关于渠道运用，目前仅保留加油站和二手房中介 本方案只对所涉及的使用物料进行说明，合作形式请看4月25日方案 3、线上媒体渠道以短信为主 内容主要为：大主题：楚雄最具性价比的别墅 结合活动信息、优惠政策 温馨提示 营销层面：中国龙计划 广告层面：楚雄最具性价比的别墅 清盘策略梳理 一，营销层面：中国龙计划 1、办山水龙庭龙卡即得购房优惠点 策略：传播层面诠释 中国龙计划及其他优惠政策 传播诠释：永续豪宅生活 2、买房即送精装修礼包 传播诠释：免费定制豪宅生活 输出渠道：区域短信、DM单、活动和售楼部展板物料 二，广告层面：公关活动 活动一中国龙计划之酷爽盛夏手工冰淇淋大赏活动 地点：售楼部 时间：5.18-5.19 主题：办龙卡购房得巨惠·品手工冰淇淋送购物卡 人员：部分老业主、意向客户、新客户 内容：1、继续面向全市办理龙卡2、活动期间办卡购房得活动特别优惠 3、DIY冰淇淋互动活动，免费品尝 奖品：1、价值200、500、1000的超市购物卡2、参与奖：中国结 目的：1、直接释放优惠措施2、解除价格、赠送产品的抗性 3、刺激上客 传播：1、短信 2、电话邀约3、DM单（加油站渠道）附加活动入场券 物料：活动背景展板、活动说明X展架、中国龙计划说明X展架、优惠政策说明X展架、龙卡 二，广告层面：公关活动 活动二中国龙计划之全家乐亲子活动 地点：售楼部 时间：5.25-5.26 主题：办龙卡购房得巨惠·妙趣全家乐红包送不停 人员：部分老业主、意向客户、新客户 内容：1、继续面向全市办理龙卡2、活动期间办卡购房得活动特别优惠 3、文化T恤DIY绘画、儿童沙画、风筝制作 4、冷餐冷饮提供 奖品：设置现金500元-2000元幸福家庭基金 现金红包奖励 参与奖项 中国结 目的：1、直接释放优惠措施2、解除价格、赠送产品的抗性 3、刺激上客 传播：1、短信 2、电话邀约3、DM单（加油站渠道）附加活动入场券 物料：活动背景展板、活动说明X展架、中国龙计划说明X展架、优惠政策说明X展架、龙卡 活动推广短信内容 1、5月4-5日活动 盛夏时节，山水龙庭五·四超值回馈同期升温！ 高性价比别墅即买即赠200㎡阔绰空间，揭幕钜惠中国龙卡更带来清凉冷餐酒会， 0878-3012111 2、5月18-19日活动 山水龙庭同享盛夏清凉！高性价比别墅5.18-19手工冰淇淋DIY乐享活动，到场即送 超值购物卡惠动全城，尊享龙卡火热发布中0878-3012111 3、5月25-26日活动 山水龙庭中国龙计划火热持续！5.25-26办龙卡购房即享高价值回馈，参与妙趣全家 亲子活动，赢取红包好礼，乐活一夏！0878-3012111 二，广告层面：渠道物料 1、二手房中介 物料：DM单、X展架（楚雄最具性价比的别墅、中国龙计划和优惠政策说明） 2、加油站 物料：DM单 附带 活动入场券