露莱斯运动鞋品牌策略推广方案
深圳泛亚品牌顾问有限公司
这不只是建立品牌知名度，更是为目标消费者创造一个全新的品牌及前所未有的拥有体验。
品牌维护
品牌拓展
品牌提升
品牌导入
露莱斯现有阶段
品牌发展的四个阶段
我
玩
我
酷
超越、执着追求自
我价值体现中彰显
征服所有困难险阻
的激情和气魄，挑
战随时随地，见证
英雄风范！
我们号令万千，验证团队的力量，我们脚踏潮流，手握时尚，开辟一条新道路！
露莱斯
宣言
核心精神
露莱斯08年品牌发展总结
1、与千寻网游公会建立合作伙伴关系。
2、推出“我玩我酷！”的品牌推广语，结合千
寻网游进行推广。
3、品牌进入初步提升阶段，各方面还待完善。
4、初步在市场建立了以时尚为主要风格的品
牌方向。
露莱斯09年品牌策略
1、运用好与千寻网游公会建立合作伙伴关系，
通过相关市场策略进行推广。
2、在“我玩我酷”的基础上，提升品牌文化，让
消费更容易接受。
3、对品牌及市场定位更精确化，提炼露莱斯的
目标市场。
4、提出09年新的平面推广方案，以更符合露莱
斯的品牌展示。
更精确、更直接、更有效！
露莱斯09年品牌策略方向
更精确的消费市场定位，更直接的消费意识销售，更有效的品牌推广策略！
09策略推广第一步
细化露莱斯的消费群体
露莱斯原有的消费群体的定位：青春、动感、个性，年龄在15—35岁之间的大中学生，都市白领、新贵族、自由职业者等。
现有消费定位太过宽泛，我们将在这当中提取出露莱斯的目标消费群体。
目标消费群体的提取要素：“千寻网游公会的合作关系、露莱斯的品牌诉求、我玩我酷的文化诉求。
露莱斯的消费群
千寻网游公会的合作关系：
消费群体有一部分是喜欢网游的，年轻的，略带叛逆的，喜欢
各种不同方式的玩法，且喜欢新鲜事物，但又容易沉溺于某些
事物当中，对产品的要求也相对时尚、前沿，新潮是他们所要
让人证明的字眼之一。
露莱斯的品牌诉求：
年轻，时尚，充满活力；自信，潇洒，肯定自己！个性时代，
新锐装备。
我玩我酷的文化诉求：
青春、运动、时尚的完美融合，全心诠释自我的生活方式，体
现十足的现代精神，力求打造屹立不摇的流行主潮。
露莱斯的目标消费群体
宣传着重点
我玩我酷，我行我素；我想我做，我肯我能！
注意点
网游只做为品牌宣传点，不列入目标消费群。
如果给露莱斯的目标消费群体一个称呼
他们应该叫什么？
外向
内向
亲和
理想主义
VS
现实主义
反叛
VS
服从
自恋
VS
亲昵
独立
VS
归属
露莱斯目标消费群体通常要面对的四种基本冲突
建立一种态度
二、他们所追求的“与众不同”不是模仿别人获得的，而是自己去创造搭配的，是适合自己并且能展现自己的一种“与众不同”；
一、他们对“酷”的理解虽然并不完全，但是他们至少意识到那是一种适合某个人的“酷”；
三、他们对于“酷”的追求是比较理智的，因为他们还是在乎社会文化、时代背景、他人的评价等因素的。
总之，他们对美的追求、对“与众不同”的理解包含了以下三句话－－“适合我”、“展现我”、“我就是我”。因此，青少年追求的“个性”并不能与另类、希奇古怪等同，他们的“个性”是一种独一无二的自我。
独一无二
与众不同
消费者综合分析
达
人
他们年轻，充满活力
激情四射，火力十足
他们自信，充满肯定
风头正茂，魄力十足
他们游弋于各种运动领域
出彩，比拼，要受肯定
好胜，争强，要做第一
他们都要自己比别人强
他们要告诉所有人
在生活面前
我是唯一的
在运动面前
我是领头人
他们
叫做
“达人”， 意思是指经过长年的锻炼，积累了丰富的经验，而得到某个领域真谛的人，我们一般称之为“高手”或“专家”。
“达人”一词属于时尚新潮语，容易令年轻人所接受和认可，且因为年轻人的好胜心，对于达人这一称谓对他们来说是一种肯定！而今在网络上“达人”一词十分盛行。例如“恋爱达人”、“滑板达人”、“时尚达人”、“游戏达人”、“音乐达人”等等。