本报告是严格保密的。第一部分：物料是什么 策划工作中物料的含义 物料的分类 不同类别物料的介绍 本报告是严格保密的。物料的含义 日常生活中物料的含义（来自：百度百科） 策划工作中物料的含义 物料：是我国生产领域中的一个专门概念，生产企业习惯将最终产品之外的，在生产领域流转的一切 材料（不论其来自生产资料还是生活资料），燃料，零部件，半成品，外协件以及生产过程中必然产 生的边、角、余料、废料以及各种废物统称为“物料” 物料的关联词：材料/原材料/辅助材料/辅助用品/半成品/成品 与生活中物料的含义不同，策划工作中的物料指的是一些传递项目信息的载体，用以配合项目营销推广 、配合项目销售等营销环节 本报告是严格保密的。物料的分类 u项目定义u项目传播u项目展示u项目销售 属性类物料 项目案名 项目LOGO 资料袋 名片 纸杯 雨伞 信封 台历 渠道传播类物料 报纸广告 户外广告 影视广告 直邮（DM） 客户通讯 单张（派单用） 包装展示类物料 道旗（灯杆旗） 魔方楼体条幅 外导示 项目围板 看楼通道 展板 氛围包装 销售配合类物料 模型（总规/区域/单 体模型） 效果图（园林/总规/ 单体效果图等） 楼书（形象/产品楼书 ） 折页/海报 销售手册户型算价单/ 认购书/销控单/销控表 等图 本报告是严格保密的。属性类物料 属性类 物料 VI （基本要素系统） VI延展 （VI应用系统） 项目案名 纸杯 LOGO（标准字体/标准色/图案标志等） 雨伞 信封 台历 名片 资料袋 … 本报告是严格保密的。VI基本要素 —项目案名 项目案名的含义（来自：百度百科） 东莞常见的案名 案名，是一个项目的点睛之笔，它与主题概念构成了整个项目的核心灵魂，也是一个项目主题传播语 。案名还要符合现代人的审美观和价值观，切合该地理区域及人文环境，同时体现唯一性、独特性、 延伸性、深厚的文化内涵 自然景观的：御泉山/锦绣山河/观山碧水/鹭栖湖/麓湖/天邑湾/天骄峰景 充满时代气息的：上东国际/凯旋国际/景湖时代城/天城国际/第一国际/虎门地标 满身土豪气息的：金椅豪园/东骏豪苑/御鹿华庭/景湖名郡 本报告是严格保密的。VI基本要素 —项目LOGO VI基本要素（来自：百度百科） VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。基本要素系统主要包括： 如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等 标志图形 标准色 宣传语 项目名称 本报告是严格保密的。VI延展 —VI应用系统 本报告是严格保密的。传播类物料 渠道传播 类物料 线下传播 （小众传播） 线上传播 （大众传播） 直邮（DM） 影视广告 单张（派单单张） 户外广告 报纸广告 客户通讯 本报告是严格保密的线上传播 —报纸广告 本报告是严格保密的线上传播 —户外广告 本报告是严格保密的线下传播 —直邮（DM）