目 录
前言
捷利奥
SWOT
分析
目标消费群定位
品牌策略
推广策略
媒体分析
推广方案
前言
随着社会的发展，自行车从原始的代步工具，已经发展成了多元
功能产品，例如作为儿童玩具出现的童车、作为极限运动道具出现的
表演车、作为运动项目的山地车，还有适合城市高楼电梯上下的时尚
便捷的折叠车等。目前不容乐观的交通情况，让越来越多的人回归到
骑自行车出行的时代。自行车，它不但没有被淹没在社会发展的浪潮
中，反而开始作为高品质的生活标志进入现代人的生活。

本次推广案，我们旨在帮助捷利奥自行车树造品牌形象。结合企
业前期的产品结构，再加上童车是作为捷利奥的主打产品出现，所以
这次在树捷利奥品牌形象的同时，我们会偏重对童车的推广。

STRENGTHS
WEAKNESSES
OPPORTUNITIES
THREATS
捷利奥SWOT分析
我们的优势（Strengths）：
制造能力强，产品性能好：
配置好、变速器系统为西马诺系统、全
车铝合金车架（一般童车不采用）
设计能力强：
样式新颖、所有款型自主设计
质量控制严格：
整车符合日本和欧洲行业标准
安全性好：
油漆和塑料件无漆无毒、安全保护好 （童车：车链车架）
我们的弱势（Weaknesses）：
全新品牌，品牌辨识度低
销售网络不健全
我们的机会（Opportunities）：
第四代婴儿潮，儿童车市场巨大（据
2009年10月12日香港《文汇报》报导2008
年这一年，中国内地诞生了逾1600万个婴
儿，预计这波婴儿潮将持续到2015年结束。）
宁波沿海开放城市，市民消费潜力巨大
城市空间越来越拥挤，地价房价飞涨，
折叠便携车市场潜力巨大。

我们的威胁（Threats）：
强大的竞争对手：
l 中高端品牌已经在消费者心目
中树立了良好的口碑和形象
l 低端产品依靠价格优势抢占初级市场
人力自行车越来越淡出人们代步
工具的行列，电动车大行其道
我们把目标消费群定位在：
岁年龄段的儿童及其家长。（童车）
追求新潮、简约，年龄段在
岁之间的人群。（折叠车）
目标消费群定位