紫气东来，江山如画 紫江森林半岛策略提报 Part1:紫江映像 Part2:问题的解决 Part3:产品性格塑造 Part4:客从哪里来 Part5:执行策略 Part6:创意绽放 Part1:紫江映像 黄浦江边的百万平米大盘 初次拿到资料，我们对紫江森林半岛只有一个模糊的概念: 经过现场踩盘与培训后， 我们发现这个项目有很多让人激动的地方 两条黄浦江的故事 上海有几条黄浦江？ 绝大多数人都是一个响亮的回答：一条 但是紫江森林半岛可以享受2条 在黄浦江转弯的地方 我们看见了两江交汇的壮丽 两条黄浦江的故事 瑞博对紫江森林半岛第一映像 揽峰之巅，江誉无垠 Part2:问题的解决 策略其实就是解决问题的办法， 先看看我们对本项目的问题点的理解 核心问题： 缺乏区域知名度下的产品性格塑造 <问题1:紫竹园区2001起步，相比张江，缺乏社会知名度， 知名度仅局限在业内。而且相比张江，定位不清晰 <问题2:相比万科，本案缺乏品牌知名度，产品性格的缺失 是后期推广最大硬伤 具体问题： 先卖区域，再卖房子 先炒热紫竹板块在上海的地位，在这样的基础上， 塑造紫竹是上海高速全成长的板块形象，带动销售！ 核心问题的解决办法 用庖丁解牛的哲学，我们来解决问题 <问题1: 紫竹园区2001起步，相比张江，缺乏社会知名度， 知名度仅局限在业内。而且相比张江，定位不清晰 PK 紫竹PK张江 <瑞博方法： 相比张江“单栖动物”，紫竹是“科技＋大学＋生活”的 三栖高科区，塑造出三栖园区的城市化全配套优势，弱化 消费群的区域配套劣势印象，提升紫竹的好感度 紫竹板块在上海的地位 第二个张江？ 第二个漕河泾？ 第二个新加坡工业园？（苏州） 第二个硅谷？ 心留疑问，我们来解析紫竹到底是什么？ 周边企业 微软、英特尔、可口可乐、中国网通等著名跨国企业进驻紫竹科学园区 “中国的波音”研发中心也在这里,项目周边还有动漫产业基地， 这里不是硅谷也不是张江，这里是上海的未来产业核动力！是向上成长的新未来！