摘 要
世界茶业在中国、中国茶业在云南,这是全世界公认的客观事实。目前世界
上已发现的秃茶组植物共有47种,4个变种,绝大部分分布在中国;云南有35种,
3个变种(其中26种为云南特有种),占已发现茶组植物的74%。从史料记载来看,
从远古时期物种演变开始算起,茶叶这一物种就在中国西南地区被发现,至今中
国产茶喝茶的历史已有上万年;从现代茶叶产量分布来看,中国一直是全世界最
大茶叶生产大国和茶叶消费大国。然而,中国茶产业一直处于非常分散的状况,
茶叶作为农副产品产销量极大,却从未产生知名茶企和茶业品牌,在上千亿的茶
叶市场中,单家企业产值规模能上十亿的就屈指可数,走出国门的茶企几乎没有
云南的普洱茶的境遇就更艰难了。作为茶叶物种的主要集中地和中国茶叶的
核心产区,普洱茶是最有地方特色并最能代表云南的商品;从茶叶历史价值和品
饮价值来看,普洱茶是所有茶叶中唯一活着的茶,而且其保健和养生功能非常突
出,正因为这些特点,普洱茶一度被作为投资商品被资本市场热炒,可泡沫破灭
之后,普洱茶虽然有了一定知名度,但其名声不好,在中国和世界的茶叶品类中,
其价值和价格远未得到发掘和认同,甚至低于多种品牌的绿茶产品
为此,本文从茶业是中国传统的优势农产业这一视觉出发,在对普洱茶产业
现状深入分析的基础上,基于云南普洱茶产业链现状,结合则道茶业股份有限公
司“传承、品味、高贵’的品牌价值观和“生态种植、古法制茶、品味文化”的经营理
念,提出则道茶业公司品牌化经营构想、品牌化经营战略和品牌化经营对策。本
文的亮点是景区化工厂、生产、销售、服务、文化推广等产业链各环节的创新思
路,加上生物多样性环境下的种植模式,保证最高品质的原材料釆集等,不仅在
传统营销模式上创新,还通过优质的产品保证来支撑品牌形成基础。再有就是通
过分析高端奢侈品形成的元素来分析生命之叶品牌价值的构成,为构建高端奢华
的茶叶品牌形成论据
关键词:高端,普洱茶,产业链,品牌化经营,则道茶业