怎样搞好MALL的营销 吃喝玩乐购 时尚新体验 1、MALL的起源、定义及特点 2、MALL与百货店的不同。 3、MALL如何营销？ 4、营销案例赏析。 5、正确促销。 6、广告底线 主要内容 吃喝玩乐购 时尚新体验 一、MALL的起源、定义及特点 MALL的起源 MALL（意译摩尔）产生于二十世纪初，五六十年代在美国等发达国家盛行，并逐渐以其购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游等综合性经营模式与完美的环境配套设施而风靡欧、美、日及东南亚国家。 Mall原意是“林荫道”，现在也可译为“购物林荫道”，意指在Mall里肯定有一条或多条步行街，身临其境购物、消费或漫步，犹如在林荫道上闲逛一样舒适和惬意。较新版本的美国词典释意：“在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，许多商店和餐馆组成的大型零售综合体。” Mall特指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心或加盖的林荫道商业街。 吃喝玩乐购 时尚新体验 MALL的定义 MALL定义是：“大型零售业为主体，众多专业店为辅助业态和多功能商业服务设施形成的聚合体”。 Mall常常被冠以各种不同的商业地产概念：“动力型Mall”、“生活型Mall”、“购物Mall”、“泛商业Mall” “商业广场”、“购物广场”、“购物公园”、“主题购物公园”、“体验商场……粗略统计一下，以Mall为核心开发理念的商业地产概念多达60余种。 一、MALL的起源、定义及特点 吃喝玩乐购 时尚新体验