金汉斯餐饮连锁—网络营销方案框架 北京中企动力商务信息有限公司2010年 3月 市场背景 网络营销策略 案例分享 据慧聪邓白氏数据： 2008年餐饮业零售额达15404亿元，比2007年增长24.7％，连续18年保持两位数的速； 2008年人均国内生产总值(GDP)超过2000美元，居民消费能力增强，消费层次提高，正餐高端消费额比重将持续增长； 据国家商务部预测： 2010年，我国餐饮业零售额将达到20000亿元，可见餐饮业在拉动消费需求、构建和谐社会、增加税收、促进就业等方面发挥了重要作用。 据艾瑞咨询调查数据，餐饮业的发展态势： 1、餐饮企业的连锁化、集团化是我国餐饮业发展的主流； 2、大众消费成为餐饮消费的主要力量； 3、饮食文化成为餐饮竞争的分水岭，品牌成为餐饮企业的核心竞争力； 4、科学化、营养化成为餐饮业的重要指向标。 金汉斯企业现状分析： 1、企业发展状况与企业品牌知名度不对称，品牌知名度低；2、企业自我推销概念不清晰，主动营销环节缺失； 3、企业自身展示和说明不到位，未能体现企业优势； 顾客喜欢金汉斯的应该是肉的来源、选材和烤制的工艺，这才是金汉斯的优势 09年品牌网络广告投放费用8亿 09年3月至9月，中国品牌网络广告预估投放费用保持稳定增长的趋势，增长率维持在5%以上。 2010年企业营销预算趋势 对于 2010 年中国广告主的广告预算变化，26.6%的人士认为会有小幅度地增长，26.1%的用户认为会有较大幅度地增加，23.3%的人士认为投放变化视 广告主类型而定 。 2010年中国投放价值最高的网络营销方式 艾瑞分析认为，广告主的媒体选择逐渐体系化和复合化，其不再满足于单一的媒体投放，更注重不同媒体的有机组合，因此，整合营销成为 2010 年受到业内人士青睐的媒体投放策略， 并代表了网络营销的发展趋势。 市场背景 网络营销策略 案例分享 企业自己如何做 网络营销目标 网络营销策略 网络营销导向的企业网站建设和维护 影响基层80%的网友，针对受众人群，进一步了解金汉斯企业内涵，产品优势，多角度多层面增加对金汉斯的品牌认知 。 借助20%意见领袖在论坛、博客、圈子发布正面信息，吸引网友关注金汉斯的信息，并告知竞品的对比情况。 通过在门户、垂直行业网及开放性门户等平台进行视频、访谈、专题等广告，增进用户对金汉斯的了解。