莱蒙惠州项目 整合营销创作提报 Creation：深圳市本墨广告有限公司 Time：2012／11 在进入主题之前， 让我们先聊点关于度假的话题！ 这是一个全民度假的时代。 世界度假经济发展规律表明， 国民人均GDP超过3000美元时，度假需求进入高速增长阶段。 随着我国人均GDP超过4000美元，并持续快速增长， 越来越多的普通人具备了度假的物质基础， 中国已进入全民度假时代。 这又是一个全民不会度假的时代。 当长城、香山人头攒动的时候，度假不是一种享受，而是受罪。 当人们疯狂的涌到海边的时候，度假成为一种盲从、逐流。 顶级的度假资源很少，却不是来享受而是变成了永无之境的占有和炫耀。 度假，其实是一件很简单的事。 盲从逐流、疯狂张扬、占有炫耀…… 这些非自我的心理远远掩盖了度假本身的意义 在进入本案之前， 让我们先看看别人怎么说！ 万科·双月湾 强调有深度的度假 中航·元屿海 强调一体化的全时四驱度假 金融街·金海湾 只诉说他的够大就可以了 合正·东部湾 赋予了产品之外的游艇概念 碧桂园·十里银滩 做了资源的对比，与三亚形成嫁接 回归到我们的项目， 莱蒙惠州项目究竟要做什么？ 市场上永远有两种角色： 一种，是潮流的跟随者和迎合者， 另一种是潮流的创造者和规则的制定者。 莱蒙惠州项目显然是后者。 本案的目标 树立形象，滨海度假物业中的标杆产品。 快速去化，叫好又叫座。 并推动片区滨海度假生活进入新境界。 产品并不具备唯一性同样位于本区域楼盘有十里银滩、东部湾、元屿海等等海也并不具备唯一性稀缺海岸资源的占有，几乎为惠州巽寮湾片区楼盘的共性品牌并不具备唯一性云集碧桂园、合正、万科、金融街等大品牌 但从市场角度而言，我们面对现实很残酷。