君乐宝多谷力整合营销策划方案 前言 石家庄君乐宝乳业有限公司成立于1995年，是华北地区最大的酸牛奶生产基地。君乐宝乳业有限公司推出的新产品多谷力谷物浓浆作为谷物养生家族的一员，从上市伊始便引起了众多消费者的热切关注。 本次整合营销策划的执行时间为2011年全年，主要任务就是通过媒介宣传，大幅度提升多谷力谷物浓浆的产品知名度和消费者的认知度；通过公关活动加深消费者对品牌的了解、信任和好感，提升品牌的信誉和形象；通过适度的促销活动吸引消费者，增加销量，使销量实现8%以上的增长。 本次策划的目的是对2011年君乐宝多谷力谷物浓浆的营销计划做出概述，使多谷力2011年的具体营销活动按计划进行。 由于多谷力谷物浓浆处于产品导入期，产品刚上市不久，急需开拓市场，广告策略应采取开拓性策略，加大广告投放力度。所以2011年多谷力的营销，广告宣传活动几乎贯穿始终。 策划书的主要内容为市场分析、企业分析、SWOT分析、企业营销战略、广告策略、媒介安排、广告预算. 市场及企业分析 营销环境和行业分析 中国饮料行业总体概况 饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的联系在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更健康的饮用。 目前在饮料市场上，矿泉水/纯净水在人们日常所饮用的饮料中所占比重最大，达到42.5%；其次是果汁类饮料，占到21.8%；植物蛋白饮料所占的比例只有0.7%；而蔬菜类饮料则只有0.4%。在碳酸饮料、牛奶类/酸奶类饮料不能满足人们日益丰富的生活需要的今天，果汁类饮料已经成为人们的新宠。果汁饮料汇集了新鲜水果的精华，融营养、保健为一体，深受消费者喜爱。而矿泉水/纯净水由于既能解渴，且健康卫生、价格便宜这一性价比的优势，成为大多数人的首选，大大高于其他品种。