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梅花味精调味品公司营销战略研究报告(38页).rar

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更新时间:2018/8/27(发布于山东)

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文本描述
梅花味精调味品公司营销战略研究报告
1绪论
1.1选题背景
调味品是指能够增加菜肴的色、香、味,促进食欲,有益于人体健康的辅助食品。据国家统计局最新统计,中国的调味品工业近几年获得了迅猛发展,总产量已超过1000万吨,成为食品行业中新的经济增长点。中国大陆增鲜消费品市场的容量超过300亿元,约占调味品行业总体容量的25%,其中,以味精为代表的传统增鲜调味品市场容量又占到70%以上,可以说,味精仍是中国大陆增鲜调味品市场最重要的品种。据中国发酵协会信息,2008年国内味精需求166万吨,出口20万吨。2008年国际市场上,味之素产量约40万吨,味丹产量约20万吨,国内产量达160万吨,国内市场占比约70%,目前中国大陆已成为新的产业中心。

近几年,味精市场竞争激烈,大厂家越做越强,小厂家自然淘汰,味精市场经历了大幅度的行业整合,具有生产能力的企业从原有的100多家急剧缩减:2002年,中国大陆共有味精生产企业140多家,其中多数企业的谷氨酸年发酵能力在2万吨以下,而截至2009年11月,中国大陆主要谷氨酸生产企业已经减至17家,年产能在6万吨以上的10家大公司的谷氨酸产量约占中国大陆的75%,占据了行业38%的市场份额。其中,味精年产量达48万吨的梅花集团等几家企业占据绝对优势地位。

梅花味精公司全称为河北梅花生物科技集团股份有限公司,公司创立于2009年2月27日,集团总部位于河北省霸州市东段经济技术开发区。注册资本26亿元,拥有总资产53亿元,现有职工8000余人,是一家专注于生物科技领域的研发与生产的大型合资企业,农业产业化国家重点龙头企业。公司1994年开始经营味精,1999年从经营领域跨入生产领域,集团前身为河北梅花味精集团。公司下设两大生产基地:河北基地和通辽基地。每个生产基地具备气、电、大宗原材料自行配套的完整产业。味精、淀粉是公司的主导产品。玉米油、玉米纤维、酵母等10余种产品,是主要副产品。健康、绿色是梅花产品的特色。公司有五条完整的集热电联产、中水回用、膜过滤水处理为一体的玉米深加工生产线。具有年加工玉米120万吨,生产淀粉80万吨、味精48万吨、副产品100万吨的生产能力。年产值60亿元,是全球最大的味精制造企业之一。公司视产品质量为企业生命,注重品牌建设。顺利通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、HACCP食品安全卫生管理体系认证和ISO18001职业安全健康管理体系认证。梅花味精被农业部绿色食品办公室认定为“绿色食品”。“梅花”为中国驰名商标。“梅花”商标已在国外47个国家和地区注册。产品出口到西欧、北美、南美、东南亚等50多个国家和地区。是国内著名的食品生产企业、世界500强食品、商贸企业的直接供应商和合作伙伴。公司组织结构如图1-1所示:
梅花味精公司如何抓住机遇、迎接挑战,如何在激烈的市场竞争中保