日月光御华山 项目营销执行计划 HuashanSquareMarketingPlanningReport 御华山项目作为上海乃至中国凤毛麟角的豪宅，项目内涵的建立关乎其豪宅品牌的成败。豪宅品牌必须要有与众不同的自我个性。因此，项目个性的思考，成为了我们推广的切入点。在繁多的豪宅卖点中，如何提炼项目的独有的价值？在反复思考之后，我们将目光投向了那个已经被铭刻在历史扉页上的名字—— 序。 华山路 华山路，源自1862年的上海故事。 叱咤风云的领袖，权倾朝野的大臣，富可敌国的西洋资本家，名动一时的淑媛… 无数名人曾在这里居住过，生活过。昔人已去，而他们的足迹却仿佛还在历史中回响… 。。。 百年打磨，绝世臻品。 时光走过华山路。 2009年。御华山。 华山路，西方与东方上流社会的联姻。在此，可以感受到一种浸润着国际气质的贵族人文。而我们的推广，亦将以此作为出发点… Contents:[目录] 第壹章项目定位——御华山写真 第贰章通路策略——如何实现价值 第叁章营销执行——阶段性执行方案 第肆章形象定位——视觉风格表现 第壹章 御华山的写真。 项目定位之案名定位 御华山 项目定位之产品定位 绝对市中心， 静安区核心位置，华山路黄金大道，不可复制的无上地段。 毗邻老上海高级别墅区，沉淀悠久人文；收藏稀世罕有的景观资源 327～737m2豪阔大宅；稀有52席限量版；360度景观视野；星级私人会所 风云人物的交际圈，雄踞社会金字塔顶端，象征权势、财富和地位 地段价值 产品价值 身份价值 人文价值