蔚蓝卡地亚
整合行销传播策略
核心策略、主题概念及传播表现
La Cadiere蔚蓝卡地亚品牌主张
没有什么是奢侈的
Nothing is too luxurious
首期项目的传播对象
有钱男人身边的女人们
悬念预告期
形象建立期
形象提升期
时间6月28日前
目的
制造悬念，引发关注，积蓄市场资源
传播主体
硬广告传播为主，配合软文
推广进程规划
时间6.28—9.8
目的
告知现场实景开放，鼓励报名预约参观
传播主体
软文炒做为主，配合硬广告、PR
时间9.8—12月
目的
全面传播楼盘信息，推动销售高峰
传播主体
硬广告、软文、PR共同推动
悬念预告期
形象建立期
形象提升期
5月
悬念篇之“回眸版”
简要告知等待信息
6.28—9.8
“综合篇”
阐述品牌核心理念，推动预约参观群体
推广进程规划
6月（28日前）
悬念篇之“眺望版”
更新广告画面，预告6.28，延续悬念关注点
9.8前后三周
“揭幕篇”
宣告开盘信息
9月下旬—10月上旬
“会所篇”
介绍会所、销售神话
10月中旬—11月上旬
“回音篇”
宣传地形、物业优势
11月中旬——12月底
“镜子篇”
强调湖泊、社区人文
传播渠道建议
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