妮维雅化妆品男士护肤品徐工院调研计划书 内容概要 第一章：背景 1.1：行业背景 1.2：公司背景 第二章：调研研究目的 第三章：调研方法 3.1、二手资料的收集 3.2、实地调查的方法： （1）拦截访问 （2）问卷调查 （3）观察法 第四章：调研总结 第五章：调研的时间 调研计划从确定项目-收集资料-制定调研计划-设计调研问卷-分析数据-得出结论 第六章：调研的费用预算 第一章：背景1.1行业背景 我国护肤品已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场 .随着人们生活水平的提高，化妆品已不再是女生的专利。 男士护肤品、须用、发用、 防晒 、沐浴等仍然处于培育阶段。 目前国内男士护肤品市场只能用方兴未艾来形容，产品制造，产品功能，定位还有许多不足！ 1.2公司背景 妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意）。是由德国拜尔斯道夫公司所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。1911年拜尔斯道夫公司研发了Eucerit的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类第一种稳定的乳剂。30年代期间拜尔斯道夫公司开始生产防晒油、剃须膏、洗发水及面部护理产品。 1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。