摘要
价值观对可持续消费行为的影响研究一直是学界重视和关注的话题。目前学
者从不同的角度出发就生态价值观对可持续消费行为的影响展幵了研究,但研究
结论不一致。究其原因,主要体现在以下两个方面:一方面,可持续消费行为概
念界定混乱。目前为止,学界还未形成权威的可持续消费行为的定义,学者从不
同角度出发对可持续消费行为做出定义,定义的内涵与外延不尽相同;另一方面,
可持续消费行为的维度划分不清。诸如对可持续消费行为一维度、二维度甚至多
维度的划分比比皆是,导致研究结论不一致甚至相悖。

基于此,本研究进行如下工作:阅读国内外有关可持续消费、可持续消费行
为的文献,结合中国国情,对可持续消费行为概念进行界定;根据研究目的,由
可持续消费行为的概念扩展出可持续消费行为的维度,并通过质化研究方法(文
本分析方法)列举了可持续消费行为的陈述句,进一步对可持续消费行为的陈述
句归类,开发出整体可持续消费行为量表。

在对可持续消费行为概念进行了界定及对可持续消费行为的维度进行划分的
基础上,本研究对生态价值观作用于可持续消费行为的作用机理进行深入探讨,
构建了生态价值观影响可持续消费行为的作用机理模型,通过选取具有经济能力
的消费者为样本,获取数据检验研究假设。实证研究结果表明,生态价值观影响
各类别可持续消费行为及整体可持续消费行为的作用机制各不相同。根据本研究
结论,本文提供了政策建议,政策制定者在推动消费者实施可持续消费行为时,
应该有的放矢,有所为有所不为,对阻碍消费者实施可持续消费行为的关键因素
重点关注,将有限的公共资源有效利用,以提高公共政策效率。

关键词:可持续消费;可持续消费行为;生态价值观;政策建议