客户：重庆辣媳妇食品有限公司 策划：一格品牌策划设计机构 时间：2011年07月 辣媳妇食品品牌包装策划设计方案 任何成功品牌整合传播都必须围绕一个 核心价值点 海飞丝 去头屑 王老吉 去火 （怕上火，喝王老吉） 百事 渴望 雀巢 品质 （选品质，选雀巢） 核心价值点并不高深，甚至很简单，其成功传播的“秘诀”其实就是 坚持，再坚持！ 核心价值点传播的结果就是要在 经销商和消费者中产生 “思维定势链接” 海飞丝=去头屑 飘柔=柔顺 百事=渴望 雀巢=好品质 百事可乐如何打造核心价值点？ 渴望 十几年来，百事一直以“渴望”为传播核心，不断强化消费者对其文化的认知和认同，达到情感控制的目的。 渴望 突破渴望 启动渴望 渴望无限 渴望就是力量 突破渴望、启动渴望、渴望无限等传播语，其核心传播词汇都是“渴望”！ 百事通过对“渴望”的不断传播，打造一种勇于拼搏、锐意创新的文化，它也是美国精神的精粹。 思维定向链接 百事=渴望 关于辣媳妇品牌传播的再思考 我们已经对辣媳妇进行了定位 泡椒行业的创新者 这是基于辣媳妇在泡椒凤爪行业首家采用超高压杀菌技术而进行的定位，针对现阶段泡椒行业的大整顿，可以借机进行宣传，以提升辣媳妇品牌的影响力，同时与有友、永健以及众多重庆企业产生区隔。 辣媳妇品牌传播的核心价值点 创新者。。