明灯广告可妮品牌湿纸巾印迹片面设计方案
构想提纲
从 竞争品牌湿纸巾市场掠影可妮
从 通路选择推广畅想
从 目标群体特质与之互动
从 竞争品牌湿纸巾市场掠影可妮
湿纸巾市场浅析
市场行销的品牌有30多家近50多个品牌，国际品牌如强生、宝洁、好奇，国内全国性的品牌如心相印、丽婴房、珍爱等，区域性的品牌如一帆、易洁、诗乐氏、欧派、三仕达、丝柏等
产品的主要消费对象 婴幼儿和年轻的女性
产品的主要使用功能 美容、消毒、提神醒脑等
湿纸巾市场浅析
产品的市场推广 缺乏有效的品牌推广，各品牌仅表现在比较初级的竞争手段上，如渠道、货架、陈列、价格等方面的竞争；产品的主要消费认知度低： 目标消费者对产品相关的品牌、价格、质量、功能等的认知度比较低，无法对上述相关要素做出清晰的判断，并且陷入了干纸巾的认知怪圈里。

价格表现 行业产品的价格表现呈现两极化，一类是以中高端市场的0.30-0.40元/片的价格表现, 一类是以低端市场的0.10-0.15元/片的价格表现.
竞争品牌的认知属性——强生
竞争品牌的认知属性——强生
定位为婴儿
卖点是无刺激
推广渠道与婴儿护理用品一致
可能存在的负面反映是觉得用后很湿，要晾好一会才行，有的人还觉得有泡沫。

竞争品牌的认知属性
品牌：贝亲 无酒精
定位以婴儿为主
特点：天然甘菊油的抗炎成分，有清爽不油腻的效果，弱酸性成分能保持最佳的清洁效果。

产地：泰国
制造商：上海丽婴房婴童用品有限公司