戈德品牌整合传播操作方案 广州思源广告有限公司 二零零零年三月六日 目录 一、策划目标 二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 自动售货的整合推广 二维码的整合推广 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念 提案说明            本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。 策划的目标            树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。 戈德的过去       戈德高速发展主要来源于两个方面：         A：防伪产品（油墨、印章等）；         B：运用资本营运；            由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。 戈德的现状 企业扩张后也面临两个问题：    A：未能建立强势品牌力；（即品牌           力滞后于企业的发展速度。）    B：由于缺乏品牌力，以致新技术的           产品和服务（自动售货机、验           钞机、二维码等）推广缺乏强势           品牌的竞争基础。 目标市场的确立 市场细分 AV家电市场（如：TV、VCD等） 通讯市场（如：手机、数据网络、电话） IT领域（电脑、芯片等） 防伪识别技术领域 ………………            我们寻找什么样的市场空间呢？ 目标市场的确立 与高科技防伪识别技术 息息相关的、 广泛的生活新领域。 目标群的确立 高技术领域的所有群体； 关心技术进步的管理人员、决策者； 关心市场发展的营销人员、管理者、决策者； （进而辐射到）社会公众。 形象定位 企业形象定位 以科技臻善生活！ 如何与我们的目标群沟通？ 有效的创意手段； 有效的媒体选择； 有效的时机； 有效的创意手段 创意概念 要识别生命的真伪， DNA是你唯一的选择； 除此之外， 就是GUARD！ 创意表现的执行 以平面广告为主打核心创意； 电子（网络）为辅； 具体创意略 有效的媒体选择 根据目标群的生活特质，作出如下选择： 主要大城市的机场路牌； 主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或路牌； 专业的杂志（如《世界经理人文摘》等）； 主要目标区域的全版报纸广告。 ......