品牌资产的形成要素—品质形象、品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度。

品牌的构成要素—包括品牌名称、图形表达、品牌说明、品牌口号及品牌故事。

宏观环境扫描
市场定义与描述
产品门类监测
市场细分
品牌检验
执行评估/品牌检验
品牌组合
品牌定位
品牌实施计划
第一阶段:
营销环境扫描与
经营战略规划
第二阶段:
品牌策略制定
第三阶段:
品牌实施计划
执行要点与实施时间表
第四阶段:
品牌计划的
执行评估
品牌消费者计划
沟通与传播
公关与赞助
事件营销
品牌销售计划
销售目标、渠道管理促销计划、终端活化
品牌经营计划
损益分析
投资分析
营销管理（全图）/品牌管理（红色部分）-- 工作流程
信息反馈与工作循环
企业经营
战略规划
品牌产品计划
包装设计，价格层级
口味要求，工厂确定质量、工艺指标