摘要
房地产是我国国民经济的支柱产业,随着房地产市场的形成和发展,房地产
营销渠道越来越丰富,网络营销的盛行,为房地产营销开创了新的篇章
房地产网络营销是传统营销的继承和发展,能够降低营销费用,增强企业和
顾客的良好沟通,而且可以充分利用多媒体功能,提供实时服务,突破客户地域
界限,改变房地产企业的营销理念,提升房地产企业的自身形象
房地产网络营销在我国处于起步阶段,还存在一些问题,诸如:网络安全问
题!信用问题!法律问题等等,有待于进一步完善
房地产营销深受环境因素的影响,如何在国家政策调控的范围之内,驱利避
害,关注房地产网络营销策略研究,刁一能够有效提升房地产企业的经营利润,相
信房地产网络营销的未来发展前景将更为广阔!
关键词:房地产,网络营销,策略研究
目录
绪论.......,,1
第一篇房地产网络营销概述...........,,2
1.1房地产营销概述....,,2
1.1.1房地产市场的形成........,,2
1.1.2房地产市场的发展.......,,.......,,3
1.2网络营销概述......,,3
1.2.1互联网的发展以及对市场营销的影响....,,3
1.2.2网络成为房地产营销推广的新媒体......,,4
第二篇房地产网络营销现状研究.,,,...........,,7
2.1房地产网络营销的模式和方法...,,7
2.1.1房地产网络营销的模式....,,7
2.1.2房地产网络营销的方法....,,9
2.2房地产网络营销现状..........,,n
2.2.1房地产有关网站的概述...,,11
2.2.2消费者购房行为分析.....,,12
2.2.3房地产网络营销的功能...,,13
2.2.4房地产网络营销存在的问题...........,,13
2.2.5进一步推广房地产网络营销的措施.....,,15
2.3房地产网络营销与传统营销的比较分析......,,16
2.3.1房地产网络营销与传统营销的对比.....,,16
2.3.2房地产网络营销的特点...,,17
2.3.3房地产企业实施网络营销的优势...,,,.........,,19
第三篇房地产网络营销环境分析......,,21
3.1房地产市场营销环境概述.......,,21
3.1.1房地产市场营销环境的含义...........,,21
3.1.2房产产市场营销环境的特点...........,,21
3.2影响房地产网络营销的环境因素.,,22
3.2.1宏观环境影响因素.......,,22
3.2.2微观环境影响因素.......,,23
3.3宏观影响因素案例分析.........,,23
3.3.1新政的内容.,,23
3.3.2新政对房地产市场的影响.,,26
3.3.3新政之下的房地产网络营销...........,,27
第四篇房地产网络营销策略研究......,,30
4.1房地产企业进行网络营销的基本过程.........,,30
4.1.1做好基础工作...........,,30
4.1.2制定网络营销总体战略...,,30
4.2房地产企业进行网络营销的基本策略二,......,,31
4.2.1房地产企业网络营销的理想流程.......,,31
4.2.2完善房地产网络营销的基本策略.......,,31
4.3提高房地产网络营销效率的措施.,,33
4.3.1强化对网络营销的舆论宣传...........,,33
4.3.2强化房地产网络整合营销的观念.......,,33
4.3.3借助银行提高网络交易双方的信用度...,,34
4.3.4通过提高网络楼盘信息详尽程度来扩大网络售房兼容性..,34
4.3.5凭借良好的营销服务及售后物业管理来构建网络品牌.,,34
4.3.6与传统营销优势互补以不断提高网络营销的水平.....,,35
结语.....,,36
参考文献....,,37