广州市旭日因赛广告有限公司
丝爽卫生巾品牌传播与宣传推广合作方案
一．旭日因赛对丝爽在卫生巾品牌规划及传播推广上需求的理解
二．旭日因赛建议的合作内容及工作流程
三．旭日因赛建议的合作方式
四．旭日因赛建议的服务团队
五. 旭日因赛的服务承诺
建议书内容
旭日因赛对丝爽
在卫生巾品牌规划及传播推广需求的理解
#1. 丝爽在卫生巾市场的发展目标
□从区域市场逐步走向全国市场
-08年实现年销售收入8－10亿元
□从二线品牌发展成为一线品牌
#2. 品牌及产品现状
区域性优势品牌(西南市场)，逐步拓展全国市场
自由点品牌主要针对年轻女性，价格定位中高端
妮爽品牌针对价格敏感度高的成熟女性市场，价格定位中低端
产品线种类多，已达百余种
渠道覆盖二 三线市场为主, 以县城为突破口的营销思路
06年聘请香港明星蔡卓妍代言自由点品牌，加强了品牌传播力度
#3. 主要问题
产品的技术和概念面临外资品牌领先优势和技术壁垒
品牌影响力只局限在区域市场
资源有限，无法支持品牌大范围、大力度的传播及推广
双品牌策略尚未形成清晰地组合规划,形象和目标群有相互交叉
的风险