老板电器年度PR策划全案 2012年12月13日 老板电器2005年度PR提案结构 老板电器 面临的整体市场环境研究 现状 竞争 竞合 中国厨房电器市场发展现状 中国厨房电器市场竞争形势 老板电器 面临的竞争对手环境研究 以大品牌强势大打“整体厨房”牌。从“海尔厨具”方面考察， “橱柜家电一体化”诉求比重较大，形象传播注重品牌力延伸。 以“国标”为突破口抢占厨卫行业至高点。PR形象传播 策划到位、效果明显。PR产品传播系统性不强不够平衡。 用“三精计划”打造厨电专家形象是公关亮点， 但缺乏系统性和主题挖掘，停留在口号阶段。 以“厨房专家”全面打造行业专业化品牌推出“后免拆洗” 概念，但传播并不成功,PR在整合宣传中的强度并不大。 中国市场主流厨房电器品牌战略动向 以热水器和灶具产品试图重振品牌形象，为品牌而“品牌” 。 企业形象传播比重太大。品牌和产品传播系统性均不强。 燃气热水器“召回” 和 “一元钱”消毒柜提升了品牌的知名度 和美誉度。最大特点是以活动带动传播。PR表现活跃，媒 体造势效果较好。 用电饭煲、电风扇、微波炉“站住脚”，利用“反紫风波”提升 PR传播力度。从“美的厨具”方面考察，几乎全部是产品传播。 用消毒柜“说话”，定位“世界消毒碗柜大王”联合法国橱柜共 搭 “整体厨房”便车。PR传潜力很大。策划水平较低。 中国市场主流厨房电器品牌战略动向