让思想去旅行 123企划模型@旅游地产 @黄章林 20111120 云南 昆明 DAY 1 DAY 2 2001-2011 经典地产案例赏析 房地产品牌与营销基本共识 2011 房地产营销新趋势 微博营销 @房地产的运用 房地产营销九宫格 案例与方法 以旅游地产为例 123企划模型 说明 九宫格 思考模型 123 执行模型 工具与方法论 让 你的经验插上翅膀 企划不仅是一种行为之前的计划或战略，也是在行为过程中彼此之间的一种互动；既对行为过程实施控制，也基于过程因素调整自身。企划，不仅是文本，更是行为；不仅是开端，更是过程。 企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。 企划源于日本，成型于中国台湾。真正来源，欧美企业咨询机构。企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业与项目的营销管理、广告策略。 前期策划 VS+PK 营销企划 项目 营销 前期 定位 企划 推广 项目 定位 客户 定位 产品 定位 渠道 建设 客户 地图 现场 营造