本文研究以广播电视传媒业为研究对象,在现有文献回顾基础上,提出构建
适合我国广播电视传媒业在新媒体环境下的经营模式的研究思路。全文围绕广播
电视传媒业经营模式这一核心概念,开展了三个阶段的研究工作。
首先,对传媒和经营模式的相关内容进行了回顾。定义广播电视传媒为,通
过无线电波或通过导线向广大地区播送音响、图像节目的传播媒介;依据经营模
式的内涵,定义广播电视传媒业经营模式为,实现广播电视传媒业所确认的价值
定位所采取某一类方式方法;研究还对新媒体的定义和分类进行了概述。
其次,对新媒体影响下的国内外广播电视传媒业经营模式现状进行了描述和
对比分析。面对新媒体环境,国外广播电视传媒业在做强主业的同时,积极寻求
多元化经营,促进传统媒体与新媒体的融合;而目前我国的广播电视传媒业还没
有摸索出一条有效的经营模式路径,与国外广播电视传媒业还存在着许多差距。
最后,提出在新媒体环境下构建我国广播电视传媒业经营模式的原则、路径
选择和实施保障。原则包括四个方面,经济效用原则、社会效用原则、资源匹配
矛技术兼容性原则和符合广播电视传媒业发展总体规划原则;经营模式的路径选
择是信息服务型+多元化经营型+技术领先的差异化型的综合经营模式;实施
保障包括政策与法规保障、人力资源保障和技术保障三个方面。
本研究的理论创新是,提出在新媒体环境下,构建我国广播电视传媒业的经
营模式,丰富了广播电视传媒业经营模式的研究理论。
关键词:传媒业;新媒体;广播电视传媒业;经营模式
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