MBA硕士毕业论文《移动多媒体广播的商业模式研究》(60页).rar论文摘要 自CMMB技术被应用到手机等多媒体载体以来，受到了各界的 关注，这一新业务的出现，大大满足了消费者的需求，让原本较为 固定的观看形式可以不受场所限制，这一亮点在奥运期间得到了很 好的展现。但众所周知，CMMB业务所涉及的产业链构成包括内容 供应商、相关产品制造商和运营商，目前这三方还没有形成一个整 体，只是各自为战，各顾各利，这种困境一直困扰着相关管理部门。 如何实现三者的有机结合，如何实现产业利益的最大化，各运营商、 零售商还都没有一个很好的思路，包括CMMB产业的布局者—中 广传播，也缺乏一套有效的市场化机制，来协调各方利益。 CMMB，作为我国自主知识产权的标准和技术，却在推广方面 步履维艰，这就需要对其商业模式做进一步的探讨和发掘。本文从 CMMB技术的发展过程到商业模式的转变来进行阶段性分析，以使 CMMB的商业模式更加明晰化，同时也意在找出一种适应CMMB 长期发展下去的商业模式。所谓商业模式是一种包含了一系列要素 及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描 述了公司所能为客户提供的价值以及公司的内部结构、合作伙伴网 络和关系资本(RelationshipCapital)等借以实现(创造、推销和交 付)这一价值并产生可持续盈利收入的要素。可以说商业模式是一 个产业或是一个企业能否成功的核心要素，本文研究CM玉江B的商业 模式意在找出目前CMMB商业化存在的困境，通过SWOT四力模 型分析，全面探寻CMMB整个产业面临的风险和机遇。力求更准确 的找出适合CMMB发展的商业模式。 论文以CMM…B的基础入手，逐一介绍了CMMB的发展过程及 在发展过程中遇到的问题，并力求找出CMMB产业链上的商业模 式，总结出适合CMMB后续发展的商业模式类型。论文主要分为六 大部分，第一部分主要介绍选题的背景及题目的相关背景知识。第 多 二部分主要是分析商业模式的发展历程，商业模式的评估和诊断及 商业模式创新方面的方法及实例。第三部分主要分析CMM巴的发展 历程，及存在的各方面的问题，比较各商业模式的优劣之处。第四 部分主要分析CMMB的商业模式，及利用分析模型，找出CMMB 遇到的机遇与挑战。第五部分主要分析CMMB的运行商—中广传 播公司运作CMMB的情况。 关键词:商业模式；CMMB；手机电视