蒙牛利乐冠酸奶产品市场营销策略及上市计划 产品上市背景市场竞争与消费者分析 产品上市背景-概况 中国液态乳制品市场在未来几年有望持续加速增长，酸奶，酸奶饮料和乳酸饮料市场，尤其在其冷藏领域，出现快速增长的局面； 作为零食/休闲饮料的冷藏酸奶，其主要消费者为一、二类城市追求活力、健康、营养的年轻女性，其主要包装为塑料杯、屋顶包和塑料瓶； 结论：在冷藏活菌酸奶的领域里，潜伏着很大商机：不仅在饮用场合存在潜在的新市场 (户外活菌酸奶)……而且在现存的市场上可推出区别性的包装参与竞争；且新产品概念不仅要满足消费者对功能的需求，更要符合年轻群体对“时尚、个性”的追求 液态乳产品的增长情况 – 在未来几年有望持续地加速增长 百万升 不仅白奶产品在增长，其它品类乳品也出现增长… 19% 17% 20% 29% 25% 17% 20% 22% 乳品不是个单一的市场, 至少有两个... 食品 饮料 属性 必要食品 生活方式/习惯 计划购买 高的品牌忠诚度 富营养的饮料 潮流/形象 冲动性购买 易转换品牌 原奶供应 奶源渠道的能力 生产技术 产品创新 饮料渠道网络 营销能力 特征 成功主要因素