程友进 善用报纸 从《深圳特区报》、 到《新民晚报》、 到《扬子晚报》、 再回《新民晚报》， 一个做了14年房地产的报纸人 关于如何善用报纸的七个 【关键字】 第一个词 【信】 巨额广告费，买的是什么？ 广告位 24CM*34CM 1个版15.7万， 买到的难道 仅仅只是一个广告位？ 功能一：买来做广告 亮相打广告、开盘打广告、优惠打广告 功能二：买来做营销 新闻配合、活动配合、软硬结合 功能三：买来做舆论 制造社会话题，引发社会关注 报纸的最大价值： 公信力影响力传播度社会力量 案例： 圣莎假日酒店 民间资本能否相信酒店行业？ “亮剑”8连版、“追踪”4连版、“决战”系列特刊 ——构成一次“饱和攻击”的完美风暴 280万推广费用，拯救5亿资金 案例： 南京观城 开盘广告引发千人连夜到场 第二个词 【聚】 案例： 玛斯兰德 先减法，再乘法 第三个词 【直】