第*页共106页 目录 前言 从产品开始的品牌之路 市场定位 建立品牌 营销计划 整合传播 第*页共106页 前言 通过华东市场半年多的品牌运作，市场和各方的反应证明我们对舍得品牌运作的战略思路是正确的。 2008年将是关键的一年，竞争对手不会对我们坐视不理。能否将正确的战略坚决执行，用丰富的营销活动切实打动消费者，建立稳固的品牌资产，将决定舍得品牌是昙花一现还是一飞冲天。 为此，我们有必要对舍得品牌推广思路做一次全面系统的总结和梳理。 第*页共106页 目录 前言 从产品开始的品牌之路 市场定位 建立品牌 营销计划 整合传播 第*页共106页 由产品开始的品牌之路 从产品开始的品牌之路 第*页共106页 营销进入系统化竞争，以一两个创意就能够崛起的时代已经过去。我们将面对的是更聪明的消费者和更强大的竞争对手。 每一次成功的品牌运作，都来自大量系统分析。而这些分析的原点，必定来自消费者洞察，也就是定位。如果一开始就以传播为原点进行品牌设计，必然会陷入自说自话的窠臼。 只有准确深入的分析我们的消费者，才能所有的营销行为都为品牌做加法。