中文摘要
白城市连城卖场布局策略的研究
零售行业是一个与国家的发展人民的生活有着重要关系的一个行业，零售
行业的发展与一个国家的经济发展密切相关。我国的经济已经增长了有 20 年之
久，在这些年中，我国的零售产业每年的增长速度可以达到 7%，已经成为全球
零售产业增长比较快的国家。在整个零售产业的发展过程中，也是机遇与挑战
并存，这在无形之中就提高了零售行业的整体素质，让零售行业成为未来我国
经济发展的一个非常重要的环节之一。

对于大多数的零售产业来说，消费者的冲动购物是一个比较鲜明的特征。

冲动购物是门店内所有营销变量叠加作用的综合效果。购物环境、价格、商品
特性、包装、购物时点的广告以及推销都会促使冲动购物。如何促使顾客在店
内的冲动购物或无计划购物最大化，这就涉及到终端设计的问题，包括卖场布
局与产品陈列等一系列问题。

本文以白城市连城卖场为实例对其卖场的布局进行了研究，分成六个部分
对其进行阐述：第 1 部分为绪论。在本篇论文的绪论部分的第 1 小节主要对论
文研究的背景和问题的提出进行了论述；在第 2 小节对论文的目的及研究意义
进行了阐述；第 3 小节对本篇论文的研究内容和方法进行了描写。第 2 部分为
卖场布局相关理论的概述。本章主要描写的是与卖场有关的一些相关的内容，
像是卖场的含义、卖场的要素、卖场的类型和卖场布局的原则。第 3 部分为国
内外先进卖场布局经验的总结。在对白城市连城商街的布局进行研究之前，先
对国内外先进卖场布局的经验进行了总结，这其中包括卖场场址的选择、卖场
功能的分布、卖场设施的布置和卖场内景的设计。第 4 部分为白城市卖场外部
经营环境分析。在对白城市连城商街的布局进行研究之前，先对白城市卖场的
外部经验环境进行了分析，这其中包括白城市社会经济发展现状的分析、商业
步行街发展现状的分析、商业卖场发展现状的分析、商业地下街发展现状的分
析和连城卖场场址优势分析。第 5 部分为白城市连城卖场布局策略制定。在本
章作者主要描写的是连城卖场功能分布的制定、连城卖场设施布置的策略和连
城卖场内景设计的策略。第 6 部分为结论与展望。作者在本章对前面的一些章
节的内容进行了总结，并对未来白城市连城卖场的研究做出了展望。

关键词：
白城市；连城卖场；经营环境；卖场布局